تحسين محركات البحث أو ما يعرف باللغة الانجليزية Search engine optimization -SEO أصبح هذا المصطلح يتردد كثيرا على مسامعكم وعلى وجه الخصوص يهتم به كثيرا من أصحاب الأعمال رغبة منهم في أن تتصدر المنتجات أو الخدمات الخاصة بهم الظهور في محرك البحث جوجل بحيث يتمكن العملاء من الوصول لها بدون اعلانات المدفوعة
وفي البداية وحتى تكون على وعي كامل بجوانب تحسين محركات البحث وأهميتها يجب
أولا : التعرف على ما هو تحسين محركات البحث – Search engine optimization ؟
ثانيا : لماذا زاد الاهتمام أو التفكير في تحسين محركات البحث ؟
وسنبدأ معا أولا بالتعريف
ما هو تحسين محركات البحث – Search engine optimization ؟
تحسين محركات البحث – Search Engine Optimization هو مجموعة من الممارسات وفقا لمعايير محرك البحث جوجل يتم تطبيقها على صفحات المواقع الإلكترونية مما يؤهلها للظهور في الصفحة الأولي من محرك البحث جوجل وبذلك يحصل الموقع الالكتروني على الكثير من الزيارات المجانية organic traffic غير مدفوعة – دعنا نوضح ذلك بمثال حتى يمكن أن تفهم بشكل عميق ما المقصود من هذا التعريف
قد ترغب على سبيل المثال في شراء نوع معين من الجوالات فمن الطبيعي أنك ستقوم بفتح متصفح الانترنت وكتابة اسم الجوال الذي ترغب في شرائه فيظهر لك العديد من المواقع الالكترونيه الصفحة الأولى لمحرك البحث – وتقوم أنت بزيارة احدها بهدف التعرف على المواصفات والتفاصيل الخاصة بالجوال فلا شك هناك العديد من العناصر التي ترغب في معرفة معلومات عنها قبل شرائك للمنتج
مثل المساحة التخزينية – المعالج – الكاميرا – الشاشة – كما تهتم أيضا بمعرفة السعر – مدة الضمان – أماكن البيع – أو في حالة رغبتك في شرائه أون لاين فانك غالبا ما تحتاج إلي التعرف علي أراء العملاء الذين قاموا بشراء المنتج بالفعل – وسائل الدفع المتوفرة ….. الخ
كل هذا حدث بشكل مجاني بدون اي تكاليف اعلانية مدفوعة حيث تمكن الموقع الالكتروني من جذبك للضغط عليه نظرا لأنه يقدم لك جميع المعلومات التي تحتاج إليها ويوفر لك تفاصيل وصور عنها .
وبالتالي يجب علي أصحاب الأعمال أو كل من يرغب في تهيئة الموقع الالكتروني لمحركات البحث الإهتمام بشكل كبير
وهنا سنتعرف معا على اجابة النقطة الثانية التي سبق أن ذكرناها بالاعلى وهي
ثانيا : لماذا زاد الاهتمام أو التفكير في تحسين محركات البحث ؟
يستقبل محرك البحث جوجل بشكل يومي ما يفوق ملايين الزيارات من المستخدمين الذين يبحثون عن أفضل الإجابات عن أسئلتهم من خلال المواقع التي تظهر في محرك البحث جوجل وفقا للكلمات المفتاحية التي يتم استخدامها وبذلك يتحقق الاستفادة من الطرفين فقد يستفيد المستخدم في الوصول إلى الإجابات المناسبة له ويحقق جوجل هدفه في تقديم أفضل تجربة ممكنة للجمهور
ولعلك تسأل الآن
ما هي العوامل التي بناء عليها يقوم محرك البحث جوجل في اظهار الموقع الالكتروني في الصفحة الأولى ؟
عزيزي القارئ لا شك أن اجابة هذا السؤال سنتعرف عليه – بعد التعرف على إجابة السؤال التالي
لماذا يجب أن يهتم أصحاب الأعمال بتهيئة الموقع الالكتروني لمحرك البحث جوجل ؟
يكتسب موقعك الإلكتروني العديد من المزايا التي تعود عليك حقا بالنفع الكبير لظهور موقعك الالكتروني في محركات البحث ولا شك تحقيق المزيد من الأرباح لك .
لماذا يجب أن يهتم أصحاب الأعمال بتهيئة الموقع الالكتروني لمحرك البحث جوجل ؟
أولا : مصدر رئيسي لجذب الزيارات المجانية أو organic search لموقعك الالكتروني
فيجب عليك ان تدرك ان محرك البحث جوجل من أكبر محركات البحث حيث يتصدر بنسبة كبيرة محركات البحث تصل إلى 75 % بينما تتصدر محركات البحث الأخري مثل yahoo – bing – …etc النسبة المتبقية وهي 25 % مما يعني أن محرك البحث جوجل يستقل عدد كبير من الزيارات والبحث بشكل يومي من قبل المستخدمين وبالتأكيد فتجاهل مثل هذه الحقيقة تجعلك تخسر الكثير من الزيارات لموقعك الإلكتروني وتحقيق الأرباح .
ثانيا : تحقيق المبيعات بشكل مجاني بدون تكاليف إعلانية
غالبا ما إذا كان موقعك الالكتروني يقدم بشكل فعال المعلومات والتفاصيل التي يرغب العميل بها فهذا يساهم بشكل فعال في زيادة المبيعات أو عمليات التحويل conversions في موقعك الالكتروني مما ينعكس بشكل كبير في زيادة الأرباح لمشروعك لذلك يجب عليك ان تهتم بشكل فعال بالمحتوى الذي تقدمه على موقعك الالكتروني الخاص بالمنتجات أو الخدمات .
ثالثا : محرك البحث يعمل 24 ساعة / 7 أيام في الأسبوع
مما يضمن لك تواجد المنتجات أو الخدمات الخاصة بك على شبكة الانترنت في أي وقت يناسب عملائك بحث يمكنهم الاطلاع عليها وترويج موقعك ومنتجاتك وخدماتك حتى بعد الانتهاء من مواعيد العمل الرسمية وكذلك العطلات
رابعا : زيادة الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك
أصبح الانترنت اليوم متاح بطريقة سهلة وسريعه في أيدي جميع المستخدمين من خلال الهواتف الذكية ومما يزيد من معدل تصفح والبحث عن ما يحتاجه بالفعل المستخدمين مما يساعدك في الوصول إلى الجمهور المستهدف والمهتم بالفعل بما تقدمه من خدمات ومنتجات وحتى تحقق الانتشار والوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك يجب أن
- تفهم ما يبحث عنه المستخدمين أو العملاء على شبكة الانترنت
- الحرص على توفير التفاصيل التي يرغب العميل في الحصول عليها
- استخدام الكلمات المناسبة التي تحقق للموقع الالكتروني الكثير من الزيارات
- تقديم محتوي مميز يجذب العملاء
ولقد حان الان التعرف على العوامل التي يقوم على أساسها محرك البحث جوجل اظهار الموقع الالكتروني في الصفحة الأولى
ما هي العوامل التي بناء عليها يقوم محرك البحث جوجل في اظهار الموقع الالكتروني في الصفحة الأولى ؟
هناك الكثير من الأمور التي يقوم محرك البحث جوجل على أساسها موقعك الإلكتروني ولعل من أهم هذه الأمور
1- الكلمات المفتاحية الــ keywords
وهي الكلمات أو العبارات التي يقوم العملاء او الباحثين باستخدامها في محرك البحث جوجل بهدف الوصول إلى المنتجات أو الخدمات التي بالفعل يبحثون عنها – لذلك يجب أن يتضمن موقعك الإلكتروني كلمات و عبارات البحث التي لها علاقة بنشاط أو موقعك الإلكتروني بالإضافة إلى الكلمات أو العبارات المرادفة لها مما يساهم بشكل كبير في تصدر موقعك الالكتروني لنتائج البحث .
وهناك العديد من الأدوات التي من خلالها يمكنك التعرف الكلمات المناسبة لنشاطك وهل نسبة البحث عنها مرتفعة أو متوسطة أو منخفضة تساعد في التعرف على الكلمات ولعل من أشهر هذه الأدوات
أداة keyword planner – مخطط الكلمات المفتاحية
وهي أداة جوجل المجانية لأصحاب المواقع توفر لك اقتراحات الكلمات المفتاحية وفقا لبلد معين كما توفر لك إحصائيات عن عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن هذه الكلمة والعديد من الاحصائيات المفيده لك
أداة SEMrush
وتتميز هذه الاداة انها تمكنك من التعرف على الكلمات المفتاحية الخاصة بنشاط عملك كذلك الكلمات ذات الصلة بها أو المرادفة لها وتوضح لك ايضا نسبة المنافسة عليها من قبل المنافسين – حيث تمكنك أيضا من التعرف على المنافسين لك في مجال البحث ويتوفر في هذه الأداة جزء مجاني وجزء مدفوعة يمكنك من خلالها التعرف على احصائيات عن موقعك الإلكتروني
بحث جوجل التلقائي – Google Auto complete
فقد تلاحظ أثناء كتابة كلمة بحث معينة في محرك البحث جوجل يقوم محرك البحث باعطائك اقتراحات أو توفير لك اقتراحات في مربح البحث هذه الاقتراحات تمثل كلمات يستخدمها العملاء أيضا في البحث عن نفس المنتج أو الخدمة التي تقوم بالبحث عنها فيمكنك انشاء قائمة بالكلمات المفتاحية التي تظهر لك واستخدامها أيضا فهي تعتبر كلمات ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها
وهناك الكثير من أدوات الكلمات المفتاحية مثل Ahrefs Keyword Explorer – ويجب أن تضع الكلمات المفتاحية بالموقع الالكتروني في أماكن محددة ومن أهم هذه الأماكن والمواضع الاتي
Title tags – وهو العنوان الذي تظهر به صفحة الموقع الالكتروني في نتائج محرك البحث – فعندما تضع أن الكلمات المفتاحية ويمكن أن تكون بنفس عنوان H1 أحيانا ويعبر عن عنوان المقالة مما يسهل على محرك البحث فهم موضوع الصفحة
Description Tag : هو الوصف الذي يظهر أسفل عنوان Title tag يظهر للمستخدمين في نتائج محرك البحث وهي تساعد كلا من محرك البحث جوجل في فهم الموضوع الذي تدور حوله الصفحه وكذلك المستخدم مما يشجع المستخدم في النقر على النتائج بحسب احتياجاته
المحتوى : يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بالموقع الألكتروني الكلمات المفتاحية ويجب أن يكون المحتوى مقسم الى عناوين رئيسية وهي كما ذكرنا H1 وهي تعبر عن الموضوع الرئيسي للمقالة ويمكن ان تكون العناوين الفرعية من تتكون من H2 : H6
2- رابط عنوان الويب URL
يجب أن يتضمن رابط او عنوان الصفحة الإلكترونية الخاصة بموقعك الكلمة المفتاحية فهي تساهم أيضا في تسهيل مهمة محرك البحث جوجل في فهم عن ماذا تدور الصفحة او موضوع الصفحه وهو يظهر أيضا في نتائج محرك البحث
3- الروابط الداخليه
يجب أن تكون هناك روابط الداخليه للصفحات حتى يستطيع محرك البحث جوجل إدراك الصلة بين الصفحات بعضها ببعض مما يساعد في الأرشفة وتعتبر الروابط الداخليه جزء أساسي من استراتيجية تحسين محرك البحث
4- روابط التحرير أو Editorial links
هي روابط تكتسبها عند مشاركة المحتوى الخاص بك – بحيث يكون المحتوى الخاص بك مفيد ورائع للمشاركة عبر مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها
2- رابط عنوان الويب URL
يجب أن يتضمن رابط او عنوان الصفحة الإلكترونية الخاصة بموقعك الكلمة المفتاحية فهي تساهم أيضا في تسهيل مهمة محرك البحث جوجل في فهم عن ماذا تدور الصفحة او موضوع الصفحه وهو يظهر أيضا في نتائج محرك البحث
3- الروابط الداخليه
يجب أن تكون هناك روابط الداخليه للصفحات حتى يستطيع محرك البحث جوجل إدراك الصلة بين الصفحات بعضها ببعض مما يساعد في الأرشفة وتعتبر الروابط الداخليه جزء أساسي من استراتيجية تحسين محرك البحث
4- روابط التحرير أو Editorial links
هي روابط تكتسبها عند مشاركة المحتوى الخاص بك – بحيث يكون المحتوى الخاص بك مفيد ورائع للمشاركة عبر مواقع التواصل الاجتماعي وغيرها
5- الروابط المكتسبة Acquired links
هي روابط يتم اكتسابها من مواقع أخري من خلال اضافة محتوي للترويج لموقعك الإلكتروني ويجب أن يتضمن المحتوى روابط بشكل بالشكل الصحيح
6- تحسين المحتوى لمقتطفات جوجل Google feature snippet
تجعل هذه الميزة المحتوى الخاص بك يظهر بشكل مميز في محرك البحث جوجل -حيث توفر هذه الخاصية للمستخدمين إجابات مختصرة استفساراتهم و أسئلتهم بشكل مباشر وتتصدر صفحة نتائج البحث – ويمكن للمستخدم قرائتها دون ان يقوم بالنقر على نتيجة محددة يحصل موقعك على العديد من الزيارات
7- سرعة الموقع الالكتروني وتوافقه مع الجوال
من الجدير بالذكر أن أغلب المستخدمين يقومون بالبحث عن ما يحتاجونه من منتجات أو خدمات من خلال الجوال لذلك يجب أن تدرك أن توافق موقعك الالكتروني مع الجوال اصبحث ضرورة ليس ذلك فحسب بل ايضا يجب ان يكون سرعة الموقع الالكتروني ممتازه عند قيام العملاء بتصفحه فإذا كان موقعك الإلكتروني بطئ التصفح والتنقل ما بين الصفحات فهذا حتما يتسبب في خروج العملاء والذهاب إلى مكان أخر لإيجاد احتياجاتهم .
ويمكنك فحص سرعة الموقع الالكتروني على الجوال من خلال أدارة https://pagespeed.web.dev/
وبعد تعرفك على أهم العوامل التي وفقا لها يقوم محرك البحث جوجل في اظهار الموقع الالكتروني في الصفحة الأولي يجب أن تفهم كيف يعمل محرك البحث جوجل وهذا ما سنقوم بشرحه اليك خلال في الفقرة التالية
يعمل محرك البحث جوجل من خلال
عناكب البحث : SEO Spider تقوم هذه العناكب بجمع الكلمات من الصفحات الموقع الالكتروني من خلال أماكن تواجد الكلمات التي تم ذكرها في الفقرة الخاصة بكلمات البحث والتحقق من اللغة – الصور – العناوين الرئيسية – والعناوين الفرعية وكيفية توزيعها كذلك الروابط الداخلية والخارجية يتم بعد ذلك نقلها الى مرحلة الأرشفة indexing التي يتم علي أساسها تحديد أين سيظهر الموقع الالكتروني في اي صفحة وفقا لمجموعة العوامل التي تم شرحها سابقا
هل يحتاج موقعي الالكتروني المتخصص تحسين محركات بحث – Search engine optimization – SEO ؟
الاستعانة بمتخصص تحسين محركات البحث أو SEO Specialist أصبح من الأمور الضرورية لموقعك الاكتروني فهو يوفر لك الكثير من الفوائد والمزايا الموقع الإلكتروني ويوفر لك خطة مدروسة وفقا للكثير من التحليل مجال نشاطك فهو يوفر لك
1- تحليل فني أو Technical reports عن نقاط الضعف الخاصة بموقعك الالكتروني بالاضافة الى انه يوفر لك تقرير عن كيفية القيام بحل المشاكل التقنية الخاصة بموقعك الالكتروني .
2- يقوم متخصص تحسين محركات البحث باستخدام العديد من الأدوات المفيدة لموقع الالكتروني التي تساعده في التعرف على موقعك بشكل عميق مثل Google search console – google analytics حيث يمكن من خلالها مراقبة أداء تقدم تحسين محركات البحث والجمهور المستهدف لموقعك الالكتروني
3- توفير تدقيق الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يستخدمها الجمهور المستهدف الخاصة بك والتي ذات صلة بنشاطك أو اعمالك بحيث يمكن توزيعها في الأماكن الهامة في موقعك الالكتروني
4- تقديم النصائح والإشراف على تطوير المحتوى الخاص بموقعك الالكتروني حتى يكون متوافق مع نية البحث للمستخدم أو العملاء حيث هناك بعض العملاء يرغبون في تجميع المعلومات عن منتجات أو خدمات معينة وآخرون يرغبون في الشراء بالفعل فيجب ان تكون متواجد في جميع مراحل البحث الخاصة بالمستخدم مما يجعل هناك تواصل بشكل مباشر بينك وبين عملائك
تحسين محرك البحث للمواقع الالكترونية أصبح يحتل الصدارة في تفكير الكثير من أصحاب الأعمال والشركات مهما كان حجمها حتى تحتل المنتجات أو الخدمات الخاصة بهم التصدر في محركات البحث حتي تصل الي الاحترافية في ذلك
يمكنك الاستفسار والتواصل معنا أدسيلا للتسويق الالكتروني توفر لك استراتيجيات وخطط مميزه للتصدر في محركات البحث
