بالنظر إلى الإحصائيات والأرقام العالمية لعام 2022، فإن عدد مستخدمي فيسبوك النشطين حول العالم بلغ 2.9 مليار مستخدم، ويعد تطبيق فيسبوك هو أحد مجموعة تطبيقات شركة ميتا التي تضم فيسبوك، انستجرام، واتساب وماسنجر.
فيسبوك أحد أكثر منصات ومواقع السوشيال ميديا من حيث الفاعلية والاستخدام في كل أنحاء العالم، وتضم هذه المنصة العديد من الأدوات والوسائل التي تساعد بشكل أساسي في عالم الإعلانات الرقمية والتسويق الإلكتروني.
ولكن قبل استخدام أدوات فيس بوك يجب عليك أولًا إتقان الاستراتيجيات الخاصة بهذه المنصة العالمية، بل والتعرف عليها جيدًا!
اعلانات فيسبوك تعتبر أحد أشهر الإستراتيجيات التي تُستخدم بشكل هائل في عالم التسويق الرقمي، حيث في الربع الثالث من عام 2021 بلغ إجمالي إيرادات الإعلانات على منصة فايسبوك 28.3 مليار دولار بزيادة قدرها 33٪ عن السنة السابقة.
ولكي تتمكن من تحقيق أفضل النتائج من اعلانات فيسبوك، يتطلب الأمر معرفة متعمقة عن ماهية هذا النوع من الإعلانات، وكيف يمكنك القيام به، وسبل الاستفادة منها واستخدامها لتحقيق أفضل النتائج ..
ماهى اعلانات فيسبوك ولماذا هى مهمة لك؟
يعتبر الفيسبوك حاليًا واحد من أقوى وأشهر وسائل التواصل الاجتماعي التي لا غنى عنها في عالم التسويق الرقمي، ويمثل أداة ممتازة في الترويج لخدماتك ومنتجاتك، وفيما يلي تعريف مفصل لاعلانات فيسبوك:
- أصبحت الآن اعلانات فيسبوك جزءًا هامًا من أي استراتيجية تسويقية، لأي مؤسسة مهما كان نشاط أعمالها ومهما اختلفت المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، والآن أصبحت الكثير من المنشآت تسعى لإنشاء حملة إعلانية كاملة على فيسبوك.
- وحين نشير إلى اعلانات فيسبوك فإننا نعني بذلك تلك الحملات التسويقية التي تُخطط لنشرها عبر الحساب الخاص بعلامتك التجارية والموجود بشكل فعّال على منصة الفيس بوك.
- ويمكنك من خلال اعلانات فيسبوك جذب المزيد من العملاء، والتعريف بمنتجاتك للفئة المستهدفة فعليًا، وبالتالي يمكنك بناء الوعي بعلامتك التجارية وكسب ثقة العملاء بك.
- اعلانات فيسبوك الممولة تثير اهتمام العديد من المسوقين وأصحاب الشركات؛ نظرًا لأنها أحد أفضل الطرق والآليات التسويقية التي تساعدك في تحقيق أهدافك المؤسسية.
- عبر اعلانات فيسبوك يمكنك الحصول على المزيد من العملاء وزيادة معدل الأرباح والمبيعات؛ وذلك لأن اعلانات فيسبوك تستهدف تحديدًا الفئة المطلوبة، وبالتالي توجيه الإعلان للأشخاص المهتمين فعليًا بمنتجاتك.
كيف يعمل مزاد إعلانات فيسبوك؟
المزاد الإعلاني في اعلانات فيسبوك هو أداة تساعد في فهم وتقييم أداء إعلانك، وبإمكانك استخدامها في تحديد عرض الإعلان للأشخاص خلال فترة زمنية معينة، وفيما يلي توضيح لكيفية عمل هذه الأداة:
- مع ظهور اعلانات فيسبوك يقوم نظام مزاد الإعلانات بتعيين أفضل الإعلانات، بناءً على أفضل عروض للأسعار وأداء الإعلان واحتمالية نجاحها بشكل أكبر، حيث تتنافس جميع الإعلانات في فيسبوك مع بعضها، حتى تفوز في مزاد الإعلانات.
- حتى تتمكن من تعزيز عرضك في المنافسة، يتطلب الأمر التفكير في رفع قيمة العرض والسعر الذي تقدمه، حيث تقوم فايسبوك بمحاسبتك وفقًا لعرض الأسعار الذي يلزم للفوز بالمزاد.
- من الممكن أن يفوز عرض أقل من الحد الأقصى للعرض المُحدد، يجب أولًا تحديد الحد الأقصى لعرض الأسعار؛ وذلك لضمان عدم فقدانك لأي نقرات أو عدد مرات ظهور من الممكن أن تتلقاها.
- كما يجب تعيين معايير الاستهداف ومراعاة وصولك لجمهورك المستهدف الأنسب، مما يزيد احتمالية التفاعل مع الإعلان من قِبل عميل فعلي.
- يقوم فيسبوك بدعم الإعلانات الملائمة من خلال قياس صلة الإعلان، وتحديد أداؤه وجودته؛ مما يمنحك فرصة تحقيق نتائج أكثر بتكلفة أقل، كما يمكن أن يتقدم إعلانك على إعلان آخر أعلى منك في عرض السعر، ولكن إعلانك ملائم بشكل أكثر.
عوامل تحديد القيمة الإجمالية للمزاد :
1: عرض الأسعار
يمثل المبلغ الذي يقوم الشخص المُعلن بدفعه؛ حتى يتمكن من تحقيق الهدف من هذا الإعلان.
2: معدلات الإجراءات:
معدل قيام الشخص بإجراء معين، يعني اهتمامه بمحتوى الإعلان الذي تقدمه، أو أنه يتجاهل إعلانك وينتقل لآخر.
3: جودة الإعلان
يتم مراعاة بعض عناصر الإعلان للتحقق من جودته، مثل النص الموجود في تصميم الإعلان.
لماذا الاستثمار في اعلانات الفايسبوك يستحق ؟
تعتبر اعلانات فيسبوك أحد أهم آليات التسويق الرقمي، التي تعتمد عليها المؤسسات والمنشآت وتختصها بكثير من الجهد، حتى تتمكن من الترويج لخدماتها والوصول إلى أكبر عدد من المهتمين فعليًا بنشاطها، وفيما يلي توضيح لأهمية اعلانات فايسبوك:
- يبلغ نسبة مستخدمي فيسبوك حوالي 36 % من إجمالي عدد السكان في العالم!، ومع حركة التطور وانتشار الإنترنت فإن هذه الأعداد تتضاعف لحظيًا؛ لذلك فإن فيسبوك يمنحك فرصة مميزة لكسب مزيد من العملاء وتحقيق المزيد من الأرباح.
- يوفر لك فيسبوك طرق عديدة لتسهيل عملية استهداف العملاء والتحكم في الإعلان بشكل كامل؛ من أجل تحقيق أقصى استفادة من اعلانات فيسبوك.
- ومقارنةً بالوسائل الرقمية والتسويقية الأخرى، فإن تكلفة اعلانات فيسبوك أقل بكثير من كل هذه الوسائل، فبإمكانك إنفاق 5 دولارات فقط حتى تصل إلى ألف شخص حول العالم من أي فئة عمرية أو منطقة جغرافية في مدة زمنية قصيرة.
كم تكلف اعلانات الفايسبوك؟
يقوم المُعلن بتحديد تكلفة الإعلان وفق عدة عوامل مختلفة وهي:
1. الجمهور
يحدد الجمهور تكاليف الإعلان على الفيس بوك بعدة طرق. يمكنهم زيادة أو تقليل التكاليف الخاصة بك ، اعتمادًا على ميزاتهم. للحصول على أفضل النتائج من ميزانيتك الإعلانية ، يجب عليك إنشاء جمهور محدد بدلاً من جمهور واسع.
2. هدف الإعلان
أهداف حملتك الإعلانية ، والتي تتراوح من الوعي إلى التفكير في التحويل ، تؤثر أيضًا على تكاليف الإعلان على الفيس بوك. يميل الهدف المرتبط بالتحويل إلى الحصول على أسعار أعلى من الهدف المرتبط بالوعي.
3. منصة الإعلان
يمكن أن يؤثر وضع إعلاناتك عبر ممتلكات الفيس بوك ، والتي تشمل Instagram و Facebook و Audience Network ، على تكاليف الإعلان الخاصة بك. يمكن لنشاطك التجاري أتمتة وضع إعلاناتك أو تحديد المكان الذي تريد ظهور إعلاناتك فيه.
4. جودة الإعلان
تلعب درجة ملاءمة إعلاناتك دورًا كبيرًا في تكاليف الإعلان على الفيس بوك. أنت بحاجة إلى تصميم إعلانات تفاعلية مع توقعات المستخدم وتقدمها. عندما تفعل ذلك ، يمكنك خفض تكاليف إعلانك بشكل كبير.
5. طبيعة نشاطك
يمكن لمجالك أيضًا تحديد تكاليف الإعلان على الفيس بوك. تشمل الأسواق ذات أعلى تكاليف الإعلان التمويل والتأمين وخدمات المستهلك. إذا كنت في قطاع تنافسي ، فركز على إنشاء إعلانات من الدرجة الأولى وتحديد عروض أسعار تنافسية.
إستراتيجيات عروض أسعار إعلانات فيسبوك
يجب اختيار استراتيجية عروض الأسعار صحيحة؛ من أجل الحصول على نتائج مُرضية لنشاطك التجاري، بجانب أن هذه النتائج يمكن قياسها واستشعار تأثيرها على المنظومة بشكل عام مثل زيادة الأرباح والمبيعات، و فيسبوك يقدم لك ثلاثة أنواع من استراتيجيات عروض الأسعار وهي:
1: بناءً على الميزانية
في هذه الاستراتيجية يتم التركيز على إنفاق الميزانية المُخصصة للإعلان بشكل كامل؛ بهدف تحقيق أفضل النتائج، بحيث يمكنك التركيز على عمليات الشراء بأعلى قيمة.
2: بناءً على الهدف
تبدا أولًا بتحديد الأهداف من الإعلان، والتي ترغب في تحقيقها، بجانب تحديد الهدف من التكلفة لكل نتيجة؛ لذلك احرص على جعل ميزانيتك وتكلفة اعلانات ال في إطار مبلغ التكلفة بغض النظر عن ظروف السوق. على سبيل المثال، قد يقوم بائع تجزئة بصدد التحسين من أجل عمليات الشراء بتعيين مبلغ التكلفة إلى التكلفة لكل عملية شراء؛ مما سيحافظ على متوسط أرباحه. ملاحظة: الالتزام بحدود هدف التكلفة لكل نتيجة هو أمر غير مضمون.
3: بناءً على عرض أسعار يدوي
تحكَّم في قيمة عرض الأسعار التي يمكنك تقديمها عبر المزادات الإعلانية. الحد الأقصى لعرض أسعار اعلانات فيسبوك: يمكنك تعيين الحد الأقصى لعرض الأسعار في جميع المزادات، بدلاً من السماح لفيسبوك بعرض الأسعار ديناميكيًا حسب أهداف التكلفة أو القيمة لديك. ويخصَّص الحد الأقصى لعرض الأسعار للمعلنين ممن هم على دراية كبيرة بمعدلات التحويل المتوقعة بالإضافة إلى تمكُّنِهم من حساب عروض الأسعار الأفضل.
فايسبوك: الاعلانات ام الاورجانيك
اعلانات فيسبوك
معايير تكلفة الإعلان على Facebook
تعتمد تكلفة اعلانات فيسبوك على عدة خصائص وعوامل في الإعلان الذي تقوم به مثل الميزانية وطريقة الاستهداف وعروض الأسعار، وفيما يلي توضيح للطرق المختلفة للدفع في الإعلان كالآتي:
1 – الدفع بالنقرة
التكلفة تتم بناءً على كل نقرة حيث يمكنك تحديد الحملات الإعلانية التي تعتمد بشكل أساسي على عدد النقرات، بحيث تدفع حوالي في المتوسط 1.05دولارًا لكل نقرة.
2 – الدفع نظير اللايك
التكلفة هنا تكون حسب التفاعلات التي تتم على إعلانك، بحيث تدفع في المتوسط 0.133 دولارًا أمام كل تفاعل.
3 – التكلفة لكل تثبيت (تنصيب التطبيقات)
ترتكز التكلفة على حسب عدد تنزيلات التطبيق بحيث تدفع في المتوسط 5.97 دولارًا مُقابل كل عملية تنزيل.
الملخص
- عرض تفصيلي لكل ما يتعلق باعلانات فيسبوك بداية من تعريفها وحتى تحديد معايير التكلفة الخاصة بها
- نظام عمل مزاد اعلانات فيسبوك، واستراتيجيات عروض الأسعار
- تكلفة اعلانات فيسبوك
Leave A Comment
You must be logged in to post a comment.