أهمية تكلفة النقرة – Cost Per Click
تشير إحصائيات جوجل العالمية إلى أن كل دولار تقوم بإنفاقه في إعلانات الدفع مقابل النقرة، فأنت تُجني في المقابل من الضِعف وحتى الثماني أضعاف!
ومن أجل تحقيق تلك النتائج يتطلب الأمر الكثير من الخبرة والتجربة؛ لأن عملية تحسين ورفع كفاءة إعلانات الدفع مقابل النقرة تستغرق الكثير من الوقت في التجربة والاختبار، لتحديد أفضل السبل والوسائل الممكنة لرفع سعر النقرة.
تكلفة النقرة تمثل عامل مهم في خطوة تحديد نوع وتصنيف إعلانك، النطاق الذي يؤثر عليه الإعلان وعدد مرات ظهور الإعلان للجمهور المستهدف، مما يعني أن تكلفة النقرة المرتفعة تخبر محرك البحث جوجل بأن إعلانك يرتبط باستعلام وبحث العملاء.
فما هي إعلانات الدفع بالنقرة؟ وكيف تعمل؟ وماهي التكلفة المطلوبة لتشغيلها؟ وكيفية حساب تكلفة النقرة؟ كل هذا وأكثر سنتعرف عليه خلال هذه المقالة التي تقدمها لك على شركة أدسيلا.
ماهي تكلفة النقرة؟
التكلفة لكل نقرة (CPC) هي المصطلح الذي يربط بين المعلن والناشر وأي وسطاء طرف ثالث مثل جوجل. تستخدم منصة الإعلان الشائعة في Google Ads نموذج سعر النقرة (CPC) كواحد من أساليب تقديم سوق الإعلانات للمعلنين.
CPC هو اختصار لـ “تكلفة النقرة”. فيما يتعلق بالإعلان عبر الإنترنت، فإن تكلفة النقرة هي نموذج تسعير حيث يدفع المعلنون في كل مرة ينقر فيها المستخدم على أحد إعلاناتهم.
عرض سعر النقرة هو أكثر أنواع عروض التسعير شيوعًا في إعلانات Google. باستخدام عرض تسعير التكلفة بالنقرة (CPC)، يتم محاسبتك بناءً على عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك.
كيف تعمل التكلفة عبر النقرات؟
تعرض التكلفة لكل نقرة متوسط التكلفة التي تتحملها مقابل كل نقرة على الرابط. وتعتبر التكلفة لكل نقرة إحدى أدوات القياس في مجال الإعلان على الإنترنت لقياس أداء فعالية الإعلان.
كيف تحسب التكلفة بالنقرة CPC
إن CPC تعادل متوسط المبلغ المدفوع لكل نقرة على الإعلان. يعني العدد الكبير من النقرات، أو الزيارات على أحد الإعلانات، أن الإعلان يحظى باهتمام العملاء. يمكن لمختلف المُعلنين تقديم عروض أسعار على موضع ظهور الإعلان على المواقع الإلكترونية، والكلمات الرئيسية الشائعة، وبالتالي تتحدد CPC المثلى لكل ماركة حسب ترتيب الإعلان، بالإضافة إلى ترتيب الماركات والمنتجات الأخرى ذات الصلة. كلما زاد الطلب على كلمة رئيسية في المزاد، وزاد موضع ظهور الإعلان، ارتفعت تكاليف الإعلان.
كيف تجد كلمات مفتاحية ومعرفة تكلفة النقرة عليها؟
كل كلمة مفتاحية لها سعر معين، والتكلفة تتلخص في المبلغ الذي سيقوم المُعلن بدفعه على كل نقرة عند البحث على كلمة مفتاحية معينة، لذا فمن المهم عند وضع ميزانية تسويقية أن يتم تقييم تكلفة النقرة عند استخدام كلمات مفتاحية معينة.
كلمات مفتاحية بتكلفة النقرة عبر Google Keyword Planner
مخطط الكلمات المفتاحية (جوجل بلانر) من Google عبارة عن أداة مجانية تقدّمها جوجل للمعلن لمساعدته في البحث عن الكلمات المفتاحية التي يحتاجها في حملاته عبر الإنترنت، يمكن استخدامها في حملات كلًا من PPC و SEO. تسمح لك باكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة، والحصول على رؤى الكلمات المفتاحية، وكذلك التنبؤ بالكلمات.
6 نصائح لتحسين تكلفة النقرة لحملتك الاعلانية
1 – تحسين نقاط الجودة – Quality Score
تُعد من أهم المعايير التي تعتمد عليها جوجل في تحديد ترتيب الإعلانات. وهي تعتبر كمتغير يعمل جوجل على استخدامه للقيام بعملية تصنيف لكل الإعلانات وحساب عملية تكلفتها عن طريق النقر عليها.
كما أنها تعمل على تحديد الوقت والمكان الخاص بظهور أي إعلان وأيضا تعمل على تحديد سعر الإعلان. وهي من الأدوات التي تساعدك في التعرف على قوة جودة الإعلان الخاص بك.
ويتم استخدام هذه النقاط وتحديدها بدرجات من الدرجة رقم (1) إلى الدرجة رقم (10)، ويتم تحديدها استنادا إلى الكلمة الرئيسية المستخدمة في عملية البحث.
وكلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بإعلانك، أشار هذا إلى أن الإعلان متوافق وملائم لكلمة البحث المستخدمة من قبل المتصفحين بالمقارنة بأي إعلانات أخرى. ويتم احتساب نقاط الجودة من قبل جوجل لتحديد ترتيب الإعلانات بناء على أداء ثلاثة عناصر في أي إعلان
2 – تحسين صفحة الهبوط للإعلان
محتوى قوي لصفحة الهبوط عندما يدخل الزائر المستهدف إلى صفحة الهبوط فعليه أن يجد إلى جانب زر دعوة إلى الإجراء ونموذج الادخال محتوى جيد ومقنع.
إذا اخترت شرح المنتج أو الخدمة التي تسوق لها أو عرض CPA من خلال نصوص على الصفحة من الجيد أن تستخدم عناوين قوية وأيضا عناوين فرعية لتسهل على الزائر الاطلاع على مزايا المنتج سريعا.
ركز على العنوان “عليه أن يكون جذابا ومنطقيا” وفي ذات الوقت على الرسالة التسويقية المكتوبة أن تكون جذابة وان تستخدم أسلوب التشويق وتزودها بالأرقام والدلائل التي تؤكد علة فاعلية وجودة المنتج.
يمكنك عوض النص استخدام عنوان جذاب مع مقطع فيديو يروج للخدمة التي تسوق لها إلى جانب زر دعوة إلى الإجراء ونموذج الإدخال وهذا يعد من أساليب صفحات الهبوط الحديثة خصوصا في ظل أهمية الفيديو في إيصال الرسالة وانجذاب المستخدمين على الإنترنت لهذه النوعية من المحتوى.
3 – تحسين معدل النقر الى الظهور
نسبة النقر إلى الظهور هي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرض إعلانك: النقرات ÷ مرات الظهور = نسبة النقر إلى الظهور. على سبيل المثال، إذا تلقى إعلانك 5 نقرات و100 مرة ظهور، فإن نسبة النقر إلى الظهور تساوي 5% في هذه الحالة.
لكلٍّ من الإعلانات والبيانات والكلمات الرئيسية نِسب نقر إلى الظهور خاصة بها، ويمكنك الاطّلاع على هذه النِسب في حسابك.
يُعدّ ارتفاع النقر إلى الظهور مؤشرًا جيدًا إلى أنّ المستخدمين يعتبرون إعلاناتك وبياناتك مفيدة وملائمة.
كما تسهم نسبة النقر إلى الظهور أيضًا في نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لكلمتك الرئيسية؛ وهي أحد مكوّنات ترتيب الإعلان. تجدر الإشارة إلى أن نسبة النقر إلى الظهور الجيدة ترتبط بالإعلانات التي تعرضها والشبكات التي تُعرض عليها تلك الإعلانات.
يمكنك استخدام نسبة النقر إلى الظهور لتحديد الإعلانات والبيانات والكلمات الرئيسية الناجحة وتلك التي تتطلّب التحسين. وكلّما كانت كلماتك الرئيسية وإعلاناتك وبياناتك مترابطة ببعضها وبنشاطك التجاري، زاد احتمال نقر المستخدم على إعلانك أو بياناتك بعد البحث عن العبارة التي تستخدمها ككلمة رئيسية.
4 – اعثر على كلمات مفتاحية متعلقة وقم بالإعلان عليها
يجب أن يكون هناك توافق في المضمون والرسالة ما بين الإعلان وصفحة الهبوط، مثلا لنفترض أن صفحة الهبوط يطغوا عليها اللون الأزرق لماذا تستخدم الأصفر في الإعلان أو لون آخر؟ يجب أن يكون هناك تكامل وكأن الإعلان جزء من الصفحة نفسها.
من جهة أخرى يتوجب أن يكون نص الإعلان أو صورة الإعلان والرسالة التي يروج لها متوافقة كليا مع صفحة الهبوط، وألا يكون هناك أدنى تعارض بينهما.
5 – استخدم جدول الاعلانات
يمكنك التحكم في التواريخ والأوقات التي تعرض إعلاناتك خلالها.
سيصبح إعلانك مؤهلاً لبدء التشغيل بعد مراجعته وفقًا لمعايير الإعلانات لدينا. وعادةً ما تستغرق عملية المراجعة حتى 24 ساعة، إلا أنها قد تستغرق وقتًا أطول أحيانًا. إذا قمت بجدولة إعلانك لبدء تشغيله فورًا، فسيبدأ تشغيله بمجرد تقييمه.
إذا كنت تريد بدء تشغيل إعلان في تاريخ محدد في المستقبل، فيمكنك:
إنشاء إعلانك مقدمًا وإيقاف تشغيله، ثم تشغيله عندما تريد بدء تشغيله
تعيين جدول زمني أثناء إنشاء المجموعة الإعلانية
لا نقوم بعرض إعلاناتك خارج إطار الجدول الزمني الذي قمت بتعيينه. ولكنها قد تظهر لعدد محدود من الأشخاص خارج إطار الجدول الزمني الخاص بك. وبإمكاننا التحكم في موعد عرض الإعلانات، ولكن ليس في موعد مشاهدة الأشخاص لها فعليًا.
6 – استهدف المناطق بشكل صحيح
احرص على الإعلان في المدن والبلدان والمجتمعات التي تريد إنشاء نشاط تجاري بها.
استهداف المنطقة الجغرافية
في نظام الفيسبوك الإعلاني يمكنك استهداف الأشخاص الساكنين في منطقة جغرافية محددة، يمكنك تحديد الدولة أو المدينة التي تريد عرض اعلانك لسكانها فقط دون بقية المستخدمين، طبعاً يمكن تحديد أكثر من منطقة جغرافية في نفس الوقت، كما يمكن أيضا استثناء بعض المناطق، مثلاً أنت تريد جميع المستخدمين من المملكة العربية السعودية دون الساكنين في مدينة جدة مثلاً، النظام يتيح لك ذلك.
يتيح لك النظام أيضاً تحديد أو او استثناء المناطق السكنية داخل المدينة الواحدة، طبعاً لن يكون الاستهداف دقيقاً كلما ضيقت المساحة الجغرافية لأن الكثير من المستخدمين لا يضيفون معلومات سكنهم بالتحديد. الاستهداف الجغرافي من أهم الخصائص المفيدة وخاصة لأصحاب الأعمال والمشاريع المحلية والتي لها تمثيل حقيقي على أرض الواقع، فالمحلات التجارية والمكاتب الخدمية في المدن تريد العملاء من داخل المدينة فقط.
الملخص
ما هي تكلفة النقرة (CPC) وما أهميتها؟
ماهي تكلفة النقرة؟
كيف تعمل التكلفة عبر النقرات؟
كيف تحسب التكلفة بالنقرة CPC
كيف تجد كلمات مفتاحية ومعرفة تكلفة النقرة عليها؟ كلمات مفتاحية بتكلفة النقرة عبر Google Keyword Planner
6 نصائح لتحسين تكلفة النقرة لحملتك الاعلانية
1 – تحسين نقاط الجودة – Quality Score
2 – تحسين صفحة الهبوط للإعلان
3 – تحسين معدل النقر الي الظهور
4 – اعثر على كلمات مفتاحية متعلقة وقم بالإعلان عليها
5 – استخدم جدول الاعلانات
6 – استهدف المناطق بشكل صحيح
