وفقًا لأحدث الإحصائيات والأرقام فإن 73٪ من المسوقين في المؤسسات التي تعمل B2B تسويق المحتوى كجزء من إستراتيجيتهم التسويقية الشاملة، وعلى الجانب الآخر فإن 70٪ من مسوقي مؤسسات B2C يعتمدون على المحتوى التسويقي أيضًا.
فلقد أصبح التسويق بالمحتوى في الآونة الأخيرة أحد أكثر المواضيع الرائجة في عالم التسويق الرقمي، فأصبحت الشركات بمختلف أحجامها وفي كافة المجالات تسعى إلى اعتماده بشكل أساسي؛ نظرًا لمدى فاعليته وأدائه المتميز.
فما هو المحتوى التسويقي الذي يمكنك الاعتماد عليه؟ وأين تكمن قوته؟ وكيف يمكن البدء في اعتماده؟ ما هي أهم أنواع المحتوى التي تحقق مشاهدات عالية؟ وما أنواع المحتوى الرقمي الأكثر شيوعاًهل تريد أن تصبح صانع محتوى متميز وتحقق مشاهدات عالية؟ ستجد في هذا المقال أهم أنواع المحتوى الذي سيساعدك على الترويج عن ذاتك أو عن شركتك
ما هو المحتوى التسويقي وما هي أهميته
استراتيجية التسويق بالمحتوى هي استراتيجية وتقنية قديمة مستخدمة بقوة حديثاً في ظل تزايد أعداد مستخدمين الانترنت حول دول العالم. تعدهذه الاستراتيجية مهمة للغاية في ظل تطور الوسائل التكنولوجية والمرئية والمسموعة، فهناك أنواع لكتابة المحتوى في عمليات التسويق الإلكتروني منها:
التسويق بالمحتوى المرئي هناك مقاطع الانفو فيديو ومقاطع الموشين غرافيك فهي بحاجة إلى محتوى معد مسبقاً، المحتوى المكتوب على سبيل المثال هناك كتابة مختلفة للمحتوى المكتوب على مواقع التواصل الاجتماعي وعن المحتوى المكتوب على المواقع الإلكتروني والمدونات.
فكل وسيلة لها محتواها الذي يتناسب معها حيث الكثير منا تأثر بمقطع فيديو أو بفيديو إعلاني لمنتج وأًصبح هذا المنتج لا يفارق مخيلتنا.
قبل أن نتمكن من إتقان تسويق المحتوى، نحتاج إلى تحديد المحتوى يمكن لخطة التسويق بالمحتوى المحكمة أن تحقق لك كل ما تهدف إليه من التسويق الرقمي، ومن أهم فوائد المحتوى التسويقي:
تثقيف العملاء المحتملين حول منتجاتك أو خدماتك التي تقدمها.
زيادة معدل التحويلات عن طريق مشاركة الجمهور للمحتوى مع المقربين والمهتمين.
دمج علامتك التجارية في الحياة اليومية للجمهور المستهدف وشرح الطريقة التي ستحل فيها مشاكلهم.
بناء جسر من العلاقات القوية بين علاماتك التجارية وعملائك وتكوين مجتمع قوي لدعمها.
أشهر 5 أنواع من المحتوى الرقمي
أتي المحتوى الرقمي على أشكال متنوعة من بينها المقالات، والمدونات، ودراسات الحالة، والرسم التخطيطي، والكتب الإلكترونية، والعروض المجانية، والألعاب/الاختبارات، وبرامج الوسائط الاجتماعية التي تُنشر/هاشتاغات، والرسائل الرسومية، والمقالات المعرفية، والقوائم، والموسيقى، والأخبار، وأجزاء الرأي، والنشرات الصوتية، والمراجعات، وعروض الشرائح، ومجموعات الأدوات والتعليقات التي أنشأها المستخدم، ومقاطع الفيديو، وعناصر واجهة المستخدم، وموجزات XML، والرسوم المتحركة.
1. المحتوى المرئي Visual Content
أصبحت صناعة المحتوى المرئي أكثر انتشارًا مع تطور العالم الرقمي، وتعتبر هذه الصناعة ذات أهمية كبيرة في استراتيجيات التسويق الرقمي. حيث أشارت 86 في المئة من العلامات التجارية إلى أنها تستخدم صناعة المحتوى المرئي كأداة في التسويق. كما قالت 93 في المئة من الشركات: إن صناعة المحتوى المرئي جزء مهم جدًا وأساسي من استراتيجية التسويق التي يتم اتباعها.
كما كان يعتمد تحسين محرّكات البحث على صناعة المحتوى النصي مع عدم التركيز على صناعة المحتوى المرئي. إلّا أن هذه الاستراتيجية لم تعد كافية في وقتنا الحالي، لأن صناعة المحتوى المرئي هي التي تجعل علامتك التجارية تتميز عن غيرها. حيث إن ما يصل إلى 65 في المئة من الأشخاص متعلمون بصريون.
2. المحتوى التفاعلي Interactive Content
يعتمد هذا المحتوى على تفاعل الجمهور معه، هو عبارة عن التصاميم التي يتم صنعها ونشرها على مواقع التواصل الاجتماعي من قبل الأشخاص أو الشركات، وتضم هذه التصاميم أسئلة، ألعاب ومواضيع تفاعلية لذلك يكون فيه معدل اعادة النشر عالي من قبل الجماهير.
يعتبر هذا النوع أنه من أنواع المحتوى التسويقي وهو مهم للشركات والمؤسسات لتفاعلهم مع جماهيرهم.
ماهو المحتوى الرقمي التفاعلي Interactive content، يعتبر المحتوى التفاعلي من أفضل الطرق للحصول على تفاعل عالي مع الجمهور من خلال تزويد المستخدمين
بتجارب أو معلومات جديدة، ببساطة لأن الناس يحبون الشعور بالمشاركة والتفاعل معهم وسؤالهم حول مايرغبونه في المنتجات أو الخدمات. قوة المحتوى التفاعلي جعلت أكثر من ٧٠٪ من المسوقيين يعتمدون هذا الاسلوب في التواصل مع جمهورهم مما ساهم في رفع مستوى المبيعات.
3. الفيديوهات Video Content
من أكثر أنواع المحتوى تداولاً وذلك بسبب وجود العديد من المنصات والتطبيقات التي سهلت الطريق على صناع المحتوى بإنتاج الفيديوهات بأقل التكاليف وأسهل الطرق، الكثير من صناع المحتوى يفضلون الفيديوهات لسرعة انتشارها وقدرة صانع المحتوى لإيصال فكرته الكاملة عن طريق جميع الحواس.
أهم أنواع محتوى الفيديوهات:
محتوى تعليمي
محتوى الفلوق Vlogs
مقابلات
الشيء الذي يجعل عملية إنشاء المحتوى الرقمي مثيرة للإعجاب هو تنوعها. على عكس الشكل المكتوب للمحتوى ، يظل إنشاء المحتوى المرئي أحد أكثر الطرق جاذبية لمشاركة المستخدم الفورية في الأوقات الحالية.
يُعد التسويق بالفيديو أحد الأشياء التي تُرضي الجمهور بشكل فوري في هذه الصناعة ، وإليك بعض طرقه الإنتاجية:
فيديوهات توضيحية تمهيدية لعملك
فيديو ميزة المنتج
مقاطع فيديو تعليمية
آراء العملاء / الشهادات
مقاطع فيديو مدونات الفيديو لبناء تفاعل العملاء
بفضل شعبيتها ، يفضل تسويق الفيديو من قبل العلامات التجارية الرئيسية مثل Nike ، أو البائعين المحليين على حد سواء كواحد من أكثر أنواع وسائط المحتوى التسويقي إقناعًا.
الفيديو هو من أكثر أنواع المحتوى الجاذبة للجمهور، وفق دراسة أجراها موقع HubSpot، فإن 54% من الجمهور اختار مشاهدة مقطع فيديو للعلامة التجارية التي يدعمونها من بين أنواع أخرى خيِّروا من بينها
تتميز مقاطع الفيديو أيضاً بأنها متعددة الاستعمالات، الأمر الذي يمكنك من إنشاء محتوى فيديو متنوع ومرتبط بمجال عمل شركتك، ابتداء من الإعلانات التجارية التي تمنح الجمهور نظرة جديدة لعلامتك التجارية، إلى الندوات عبر الإنترنت التي تقدم إرشادات مفصلة للعملاء الحاليين، وصولاً إلى مدونات الفيديو والمقاطع الترفيهية.
4. الكتب الإلكترونية PDF Content
الكتب الإلكترونية التي نتحدث عنها هنا ليست إعلانات تجارية لشركتك، بل هي طريقة لمنح العملاء المحتملين معلومات مفيدة وقيمة، وعلى نحو مجاني، من أجل تعزيز ثقتهم وضمانهم كعملاء دائمين.
اشترط على العملاء ملء استبيان قبل تحميل الكتاب، ستساعدك البيانات المجموعة في إيجاد طرق لإكتساب عملاء جدد وتحديد الجمهور المستهدف على نحو أكثر دقة.
إن إعداد كتاب إلكتروني يعتبر أحد أفضل الخيارات لمَن يرغب في أن يصبح منتِجاً أو يرغب في اجتذاب المزيد من العملاء المحتملين Leads للحملات الترويجية كمسوّقين بالعمولة. وهذا بالإضافة إلى كونه أحد المنتجات الرقمية الأكثر قبولاً من قبل السوق، يُعد أيضاً سهل الإعداد وبشكل حصري إذا كان لديك نموذج لإعداد الكتاب الإلكتروني من خلال أدوات معينة وإذا كنت قد أعددتَ المحتوى الخاص بك.
هل فكرتَ في إعداد كتابك الرقمي الخاص بك ؟
لا بأس تواصل معنا في ادسيلا لطلب الدعم في إعداد كتابك الرقمي
5. المحتوى النصي Text Content
المحتوى النصي هو النص الذي تكتبه على موقع الويب المستهدف أو منصة التواصل الاجتماعي والذي يحتوي على جميع المعلومات والتفاصيل والإجراءات والشرح والإيجابيات والسلبيات المتعلقة بالمنتج أو العلامة التجارية التي تتيح للعميل معرفة المنتج الذي يبحث عنه. المحتوى النصي هو الكلمات التي تكتبها في شكل محتوى يصور هوية المنتج باستثناء صورته المرئية. بدون محتوى نصي، يكون أي منتج أو علامة تجارية غير مكتمل وغير مرغوب فيه لأن العميل غير مدرك للمعلومات المهمة حوله. الشيء الذي يحدث في هذا الموقف، هو أن العميل يزور موقع التسويق الرقمي وعندما يرى فقط مجموعة من صور المنتج دون أي معلومات ذات صلة، فإنهم يغادرون موقع الويب فقط لأنه ليس لديهم أي فكرة عنه ويجدونه غير مكتمل وغير عملي للغاية. لذا، هذا يعني أنه لن يشتري أحد المنتج
ماذا لو كانت هناك طريقة أقل تكلفة من جهود التسويق التقليدية لضمان أن يكون عملائك على دراية جيدة ومشاركين ومستعدين للوصول إلى المستوى التالي في قمع المبيعات الخاص بك ؟
لحسن الحظ بالنسبة لعلامتك التجارية هناك!
تسويق المحتوى هو استراتيجية تدور حول بناء محتوى لعلامتك التجارية باستخدام الانترنت كمنصة.
كانت هذه الإستراتيجية، وفقًا لبحث حديث أجرته CMI، فعالة في زيادة المشاركة لـ 72٪ من المسوقين، وهي معروفة بكونها مسعى طويل الأجل يمكن أن يحقق نتائج لأعمالك لسنوات قادمة.
ولكن ما هو تسويق المحتوى، وما هي أنواع المحتوى التي يمكن لعلامتك التجارية إنشاؤها، وما مدى أهمية صنع أنواع مختلفة من مواد تسويق المحتوى في خضم استراتيجية واحدة ؟ هل تحتاج إلى استخدام أنواع مختلفة من المحتوى التسويقي في استراتيجياتك ؟
سنتحدث في المقالة القادمة عن هذا الموضوع تابعنا ولا تنسى التواصل معنا للتعرف أكثر على خدماتنا
أقرأ ايضا : أفضل استراتيجيات الحملات الاعلانية يجب أن تجربها في 2023
أقرأ ايضا : ما هي وسائل التسويق الالكتروني الفعالة في 2023
أقرأ ايضا : تحسين محركات البحث وفوائدها في انتشار الأعمال
أقرأ ايضا : اهم طرق التسويق الالكترونى ودورها في تحقيق اهداف نشاطك
