تعتبر جوجل أحد أفضل شركات التقنية على مستوى العالم؛ وذلك لما تقدمه من خدمات متعددة وأدوات مفيدة تخدم بها كل المجالات مثل Google Tag Manager وتغطي تقريبًا كل الجوانب، كما تحاول جاهدةً لتوفير المزيد من الخدمات والمنصات التي تناسب مختلف الاحتياجات واستخدام الأشخاص المباشر.
ولكن حديثنا اليوم يتمحور حول أحد أهم الأدوات القوية التي تقدمها جوجل، والتي يعتمد عليها بشكل أساسي كل المبرمجين وأصحاب المواقع.
هذه الأداة هي Google Tag Manager وهي أداة مجانيّة تمامًا، تساعد في إدارة وتنظيم كافة المعلومات التي تتعلق بمؤسستك بشكل عام، وتعمل بذلك على تكوين قاعدة ضخمة من البيانات.
ماهو google tag manager وكيف يتم استخدامه؟ وهل هو مفيد في إدارة مشروعك؟ وكيف يمكنك من خلاله إعادة استهداف عملائك؟ دعونا نتطرق إلى المميزات العديدة لتلك الأداة ونقدم بعض النصائح الهامة في التعامل معها.
ما هو Google Tag Manager؟
في البداية يمكننا تعريف جوجل تاج مانجر على أنه نظام شامل لإدارة كل الأدوات التي ترغب في إضافتها إلى متجرك، كما يساعدك في تحليل سلوك زوّار الموقع، والتحكم في الـ Tags الموجودة على الموقع، كما يعمل على تهيئتها ونشرها على الفور عبر الموقع أو التطبيق، وفيما يلي تعريف لكل جوانب الأداة:
- أداة مجانية تقدمها لنا جوجل تستهدف أصحاب المواقع، ممن يبحثون عن عملية تنصيب الأدوات المختلفة في التسويق الإلكتروني بشكل سلس وسهل.
- ونظرًا لتعدد الأدوات والوسائل التي يحتاجها المسوق الإلكتروني بشكل يومي، أصبحت هذه الأداة بطبيعة الحال ضرورية وهامة وتحديدًا في عملية تنصيب الوسوم بسهولة دون الحاجة إلى العودة للمبرمج أو المطور في كل مرة.
- تساعد هذه الأداة في تحسين عملية نشر العلامات، وتجنب الأخطاء التي تحدث عند تهيئة العلامة، كما يسمح بالتعديل على العلامات ونشرها على موقعك على الفور.
- يتميز بواجهة مستخدم سهلة، وتقدم إمكانية تحكم كاملة في تنظيم العلامات وتعمل على تحقيق تعاون وأمان يشمل كل أرجاء المؤسسة.
إقرأ ايضا: أفضل 12 أداة لتحسين ظهورك في محركات البحث ودعم SEO موقعك
أهمية Google Tag Manager
- تتمثل أهمية هذه الاداة في عمل تحليل دقيق للسلوك الخاص بزوّار موقعك، حيث أن من خلالها google tag manager شرح يمكنك:
- تتبع الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة في السعودية .
- التعرف على عدد الأشخاص الذين قاموا بالضغط على رابط معين داخل الموقع.
- التعرف على عدد من شاهد فيديو في المدونة، بل ومعرفة عدد الدقائق التي شاهدوها من هذا الفيديو.
- بالإضافة إلى ذلك فإن الأهمية الأساسية من Google Tag Manager هي زيادة سرعة الموقع، واستبدال العديد من الأكواد التي تعمل على بطيء تحميل الموقع، وتختصر ذلك في كود واحد.
- كما يمكنك استخدام Google Tag Manager في تخزين رمز الجهة الخارجية الخاص بها.
ما الفرق بين Google Tag Manager و Google Analytics؟
- يختلف مدير علامات جوجل تمامًا عن تحليلات جوجل؛ حيث أن كلاهما يقدمان خصائص ومميزات مختلفة ويستخدمان لغرضين مختلفين، فالأول Google Tag Manager يقوم بإدارة أكواد تتبع على موقعك الإلكتروني بلغة JavaScript والمعروفة أيضًا بالوسوم.
- بينما Google Analytics تمثل أداة تحليلية تقدم مجموعة مختلفة من التقارير التي تساعد على متابعة الأداء وقياس النتائج.
- والفرق الجوهري بينهما يتمثل في عدم وجود خاصية إعداد وتقديم التقارير في Google Tag Manager، ولكن يتم استخدامه في الأساس لإرسال بيانات ومعلومات من موقعك إلى أحد الأدوات التحليلية الأخرى مثل تحليلات جوجل.
تعرف على الفرق بين Tag، Trigger and Variable
1- TAG
يشير هذا المصطلح إلى العلامات أو Pixels، وهي عبارة عن مجموعة أدوات بحث تتبع جهات خارجية، ترشد Google لما يجب فعله لتنظيم وإدارة علامات الموقع، كما أنها ترسل البيانات إلى أنظمة مثل تحليلات جوجل.
وبالتالي يمكن استنتاج أن الـ TAG ما هو إلا كود معين يتم كتابته بأحد لغات التصميم مثل الـ JavaScript، ويتم وضعه في أحد الصفحات على موقعك، ومهمة بالنسبة لك، يقوم هذا الكود بتنفيذ مجموعة وظائف معينه والتي تقتضيها تلك الأداة التي أُرسل إليها هذا الكود.
والأمثلة على الـ Tags:
- Google Analytics Universal tracking code
- AdWords Conversion Tracking code
- Facebook pixels
2- Trigger
من خلاله يمكنك استهداف علامات محددة؛ حيث يقوم بإخبار مدير العلامات جوجل بالوقت المحدد لتنفيذ ما تنوي القيام به.
يقوم بالاستماع إلى مجموعة أحداث معينة يقوم بها المستخدم، مثل تحميل الصفحات، وبمجرد اكتشاف وجود حدث يطابقه تنطلق الـ Tags بناءً على ذلك.
3- variables
هذه المتغيرات تشمل كل المعلومات الإضافية التي قد تلجأ إليها خلال عملك مع الـ Tags and Triggers، والتي تتغير قيمتها مثل اسم المنتج أو سعره.
الآلية التي يعمل بها Google Tag Manager
تعمل هذه الأداة على ثلاث مراحل رئيسية، يمكنك خلال بضع دقائق فقط إضافة الكود، ومن ثم تجهيز الشروط المطلوبة وأخيرًا نشر التعديلات، وفيما يلي توضيح للمراحل الأساسية وهم:
- المرحلة الأولى إضافة ( Tags ) وهي الأدوات أو الكود الذي ترغب في تنفيذه
- المرحلة الثانية تحديد المُحفز ( Triggers ) الفعل أو المُحفز الذي سيقوم به الزائر لبدأ التنفيذ
- المرحلة الثالثة ( Variables ) تعيين المتغيرات التي بناءًا عليها يتم بدأ التنفيذ
وذلك يعني أن Google Analytics هي الأداة التي يمكنك استخدامها في معرفة سلوك زوّار موقعك، ولكن ذلك بالاعتماد على أداة أخرى مهمة وهي جوجل تاج مانجر نبدأ بإضافة نوع الـ Tag وهو Google Analytics وتحديد المحفز الذي يتم على أساسه تنفيذ الكود.
فمثلًا إذا أردت تتبع سلوك مستخدم معين في حالة واحدة وهي مشاهدة الصفحة فبمجرد الدخول على الموقع تتكون الـ Triggers والتي تعتبر في هذه الحالة عن Page view.
وفي النهاية قم بتعيين الشرط الذي بناءًا عليه سيظهر الكود في الموقع، بالتالي عندما يشاهد المستخدم صفحة الزوار سوف يتم تنفيذ كود تحليلات جوجل.
كيفية استخدام جوجل تاج مانجر والتعامل معه
يعتبر جوجل تاج مانجر من أسهل أداوت جوجل من حيث الاستخدام، والتعامل معها سهل وسلس جدًا، فقد لا تحتاج خبرات طويلة أو قوية في هذا المجال، وفيما يلي أهم الخطوات التي تحتاجها في التعامل مع المنصة:
1. التسجيل
المرحلة الأولى هي التسجيل يجب عليك أولًا تسجيل الدخول على الأداة بكل بساطة عبر حسابك الخاص على جوجل، والانطلاق مباشرة للخطوة التالية.
2. الربط
– بعد التسجيل مباشرةً تظهر لك صفحة فارغة، يمكنك الآن أعلى هذه الصفحة الضغط على Create Account؛ حتى تتمكن من إضافة وإدراج موقع جديد.
– بعدها تظهر مجموعة خيارات يجب عليك تعيينها مثل اسم الحساب؛ حتى تنتقل بعدها مباشرة للحصول على الكود الرئيسي الذي توفره لك الأداة وبذلك تبدأ عملية الربط.
– يتم توفير شفرتين برمجيتين لكل موقع بشكل مستقل، الأولى التي تقوم بإضافتها في الـ Header بجانب أكواد الميتا المُضافة مُسبقًا.
– بالنسبة للكود الثاني، فهو مهم لربط خدمتك بأداة مدير العلامات جوجل، وتتم إضافته أسفل الكود الخاص بالـ Body، ليظهر موقعك فورًا في Google Tag Manager
3. إضافة Tag
– بمجرد الضغط على New Tag، تظهر نافذة تمثل دليل شامل للتعرف على الخدمة بشكل عام وتغطية كافة جوانبها، كما تساعد في بدأ التعامل معها.
– قم أولًا بتحديد الخدمة التي ترغب في إدراجها بالموقع مثل Google Analytics، بجانب وجود خيارات يمكنك من خلالها مباشرةً إدراج أي كود أو شفرة برمجية تحتاجها، من هنا تبدأ الاختلافات سواء في الإعدادات أو المدخلات طبقًا للخدمة التي تناسب عملك ويتطلب وجودها موقعك.
4. نشر التحديثات
آخر خطوة والتي تتم بعد إضافة الـ Tags، في الجزء الخاص بـ Now Editing يمكنك رؤية ما تم إضافته من Tag أو أكثر، ويختص هذا الجزء في عرض كافة التحديثات التي قمت بها، حتى تتمكن من مراجعتها والتأكد منه.
بعد التعرف على كل ما يتعلق بهذه الأداة المهمة من جوجل، وعرض كافة مميزاتها وخطوات التعرف عليها والتعامل معها، وبالتالي أصبح بإمكانك الاستفادة من الخدمات التي تقدمها Google Tag Manager والبدء بتتبع عملائك المستهدفين وزوّار موقعك؛ مما يسهل الإلمام بكافة المعلومات والبيانات التي تتعلق بموقعك الإلكتروني.
التأكد من عمل الـ GTM في موقعك من خلال Tag Assistant
Tag Assistant هي أفضل طريقة يمكنك من خلالها التأكد من جودة عمل google tag manager، وهي عبارة عن إضافة من جوجل كروم، وبمجرد إضافتها على المتصفح الخاص بك تذهب تحديدًا إلى موقعك وتقوم بعرض كل الـ Tags الموجودة به و إطلاعك على الإحصائيات الخاصة بها.
أهم النقاط التي تم عرضها خلال المقالة:
- التعرف على ماهية مدير علامات جوجل Google Tag Manager
- أهمية هذه الأداة في إدارة موقعك
- الاختلاف بين Google Tag Manager و Google Analytics
- الفرق بين Tag، Trigger and Variable
- كيف يعمل Google Tag Manager وكيفية استخدامه؟
- كيفية التأكد من عمل الأداة على موقعك.
