بمجرد التفكير في وضع خطة تسويقية شاملة لموقعك الإلكتروني تجد أن تحسين محركات البحث SEO أحد أهم الآليات والوسائل التي يُقبل عليها ويسعى لتطبيقها الكثير؛ لما لها من فوائد عديدة في الترويج لنشاطك، وما تقدمه من خدمات ومنتجات.
تحسين محركات البحث خطوة مهمة من أجل دعم موقعك وزيادة عدد زوّاره ومتصفحيه، بالإضافة إلى ظهورك في النتائج الأولى لدى محركات البحث المختلفة.
ولكن يوجد نوعين مختلفين من الـ SEO وهما on-page و off-page فما الفرق بينهما؟ وما أهمية on-page SEO؟ وما هي خطوات تنفيذه؟ كل هذا وأكثر سنتعرف عليه خلال مقالتنا، فاحرص على معرفة الخطوات والأدوات التي يمكنك من خلالها دعم SEO موقعك داخليًا.
ماهو On-page SEO
تنقسم إستراتيجية السيو إلى فئتين أو نوعين مختلفين، الأول هو عملية تحسين تتم على الصفحة وهو On-Page SEO، والنوع الأخر هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة وهو off-page SEO، وبالطبع كلاهما مهم ومطلوب من أجل نجاح خطتك لتحسين محركات البحث وفيما يلي سنتعرف على ماهية النوع الأول:
- يشير On-Page SEO إلى تحسين البنية الأساسية للموقع ومحتواه، بل و أي عنصر يتواجد على صفحتك أو موقعك.
- ويمكن تعريف هذا النوع على أنه عملية تحسين موقعك داخلياً بداية من الدومين، الاستضافة والمحتوى وحتى الروابط الداخلية، والعديد من الوسائل الأخرى ..
- يعتبر تحسين السيو داخليًا جزء لا يتجزأ من عملية تحسين محركات البحث بشكل عام، بحيث يمكنك من خلالها الحصول على ترتيب أعلى والوصول إلى جمهور أكبر.
- يعمل هذا النوع في الأساس على تحسين المحتوى والتقنيات التي تتطلب معرفة شاملة تتضمن عدة خطوات وجوانب وخلال مقالتنا سنوجهك لكافة الخطوات والعوامل التي تساهم في نجاح سيو موقعك.
ما الفرق بين ال on-page SEO و الـ off-page SEO
لا يمكن الاختلاف على أن كلا النوعين مهم في نجاح استراتيجيتك التسويقية وتحسين سيو موقعك بشكل عام، كما أنهما يكملان عمل بعضهما البعض، وفيما يلي توضيح لبعض نقاط الفرق بينهما:
on-page SEO
يهدف تحسين السيو الداخلي On-page SEO إلى العمل على كل ما هو موجود على الموقع مثل المحتوى و الروابط الداخلية، وتحسين هيكلة الكلمات المفتاحية، يجب أن تبتعد عن نسخ أو تكرار المحتوى.
off-page SEO
تحسين بعض العوامل الخارجية التي من شأنها رفع تصنيف موقعك مثل الباك لينك والتفاعل المستمر على منصات السوشيال ميديا، وأهم آليات تحسين سيو موقعك خارجيًا هو بناء باك لينكس قوي (روابط خلفية)، والعمل على تدعيم قوة حسابات السوشال ميديا وكثرة الإشارات.
لماذا الـ on-page SEO مهم لموقعك؟
لا شك أن تحسين السيو الداخلي هام جدًا في دعم ظهور موقعك، كما أنه يعتبر أحد العناصر والاستراتيجيات الأساسية في السيو، وفيما يلي أهمية On-Page SEO لموقعك:
- ترتكز أهمية تحسين السيو داخليًا أو الـ On-Page SEO في الأساس على تحسين موقعك من محتوى وتصميم وهيكلة بشكل عام.
- بجانب العمل على سرعة تحميل صفحات الموقع؛ حتى يتناسب مع معايير محركات البحث، وبالتالي تسهل عملية فهرسة وأرشفة الصفحات وظهور الموقع في أولى نتائج البحث.
- والهدف من عملية التحسين هو توفير أفضل تجربة للمستخدم، بحيث يلبي احتياجات عملائك وزوّار موقعك في البحث عن خدمة أو منتج معين؛ من أجل إتمام عملية الشراء في النهاية.
- وبذلك فإن هذه الطريقة لها تأثير على المدى البعيد في جودة ترتيب موقعك وجلب حركة مرور إضافية وإيجاد المزيد من العملاء المحتملين، مما يؤدي بدوره في زيادة الأرباح والمبيعات.
كيف تقوم بعمل تحسين لمحتوى موقعك لتهيئة الـ on-page SEO
بعد التعرف على أهمية هذا النوع من السيو، سنقوم بعرض أهم التقنيات والأدوات التي يمكنك الاعتماد عليها لتحسين محركات البحث داخليًا:
- تحسين موقعك الإلكتروني بداية من محتوى الصفحات وتصميم شكل الموقع، مرورًا بهيكلة وسرعة تحميل الموقع، وحتى عملية عملية الفهرسة وأرشفة صفحات الموقع.
- يجب مراعاة جودة المحتوى الذي تقدمه؛ حيث أنه يعتبر أهم مقاييس ومعايير تقييم المواقع، وترتيبها في نتائج البحث بما يتوافق مع ما تتطلبه محركات البحث.
- توفير أفضل تجربة لمستخدمي ومتصفحي الموقع، بما يتوافق مع متطلبات العملاء الأساسية سواء في البحث عن معلومة في مدونة أو منتج معين في متجر إلكتروني أو خدمة ما في موقع متميز.
كتابة محتوى مهيأ لمحركات البحث
قبل شروعك في تحسين موقعك يجب وضع خطة شاملة للمحتوى الخاصة بكل صفحة من صفحات موقعك، واستهداف كلمات مفتاحية معينة لكل صفحة.
لتبدأ بعدها بوضع المحتوى في المكان الأنسب له في الموقع، وبعدها تبدا خوارزميات البحث في التأكد من أن المحتوى الذي تقدمه عالي الجودة يخلو من الأخطاء، مما يعزز تجربة مستخدم الموقع.
كيف يمكنك كتابة محتوى عالي الجودة؟
- احرص على أن يخلو من الأخطاء الإملائية أو النحوية.
- تنظيم العناوين الفرعية بحيث تتواجد بعد كل فقرة أو فقرتين.
- استعين بالأمثلة والسرد القصصي؛ بحيث تتمكن من جذب القارئ.
- يمكنك الاعتماد على الصور التي تتعلق بالمحتوى وإضافتها.
- استخدم أسلوب مباشر جذاب في الكتابة.
- اعتمد الفقرات القصيرة البسيطة.
وضع الكلمات المفتاحية في اماكنها الصحيحة
أولى خطوات إنشاء وتطوير محتوى مميز لموقعك هو تقديم ما يبحث عنه عملائك ومراعاة ما يستخدمون في عملية البحث سواء من كلمات ومصطلحات، وبالتالي اختيار المحتوى بحيث يتمحور حول هذه الكلمات المفتاحية أو Keywords.
وعند اختيار Keywords لمحتوى صفحات موقعك الإلكتروني يجب مراعاة استخدامها في كلاً من:
- عنوان الصفحة
- العناوين الفرعية
- وصف الصفحة
- رابط الصفحة
- وصف الصور والفيديوهات
تهيئة العناوين الرئيسية للصفحات
خطوة اختيار عنوان صفحات الموقع من أهم عوامل تحسين محركات البحث؛ لأنه بمثابة نقطة الاتصال بين الزائر والموقع في صفحات نتائج البحث، وفي حالة كان العنوان سهل وجذاب، ساعد ذلك في حث المستخدم على النقر عليه وزيارة موقعك، مما يساعد في زيادة نسبة النقر إلى الظهور، وزيادة زيارات الموقع Organic Traffic.
وهذه نقاط يجب مراعاتها عند إنشاء عنوان صفحة ويب:
– ألا يتعدى العنوان 60 حرفا.
– يجب تحسين العنوان للمستخدم لتدفعه للنقر عليه.
– تضمين الكلمة الرئيسية به ويُفضل أن تكون في بداية العنوان.
كتابة ميتا ديسكربشن يتفاعل معها المستخدم
meta description أو وصف الميتا والتي يطلق عليها العديد من المصطلحات الأخرى مثل الوصف التعريفي للمقالة، البيانات الوصفية أو العلامات الوصفية، هي بالتحديد جزء مهم في أكواد HTML التي تتواجد على أى موقع إلكتروني
ويقع جزء الميتا ديسكربشن تحت عنوان المقالة، في نتائج محركات البحث، ويكون عبارة عن فقرة ليست طويلة، ولكنها تؤثر بشكل كبير في تصدر الموقع للنتائج الأولى من محركات البحث؛ وبالتالي تحسين السيو.
يختص جزء الميتا بوصف محتويات صفحات موقعك وتقدمها لمحركات البحث و المتصفحين؛ لذلك يجب أن تتم كتابته بشكل مميز، مختصر صحيح وجذاب، بحيث تعتمده محركات البحث كجزء من بداية المقال.
استخدم العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية لتهيئة الصفحة
لتُساعد القارئ على فحص سريع للمُحتوى وفهم أفضل للمقال، وليكون تنقله داخل المقال سهلا، استخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية “بتوازن”، ولا تجعلها همّك الأوّل وتُفسد شكل المُحتوى ومضمونه فيملُّ القارئ.
تحسين الروابط الرئيسية للصفحات (Slugs)
slug أو ما يطلق عليه الرابط الدائم، الاسم اللطيف، ويمثل في الووردبريس رابط المقال، وهذا الرابط يجب الاهتمام به عند كتابة المقالة علي ووردبريس أو على أي منصة أخر.
وضع اللينكات الداخلية وربط الصفحات ببعضها
تكمن أهمية اللينكات والروابط الداخلية في أنها تسمح للمستخدم بالتنقل بالموقع من خلال إرشاده للمحتوى والصفحات ذات الصلة بالمحتوى الذي يقرأه، وتعمل استراتيجية ربط الموقع داخليًا على تسريع ورفع كفاءة عملية فهرسة الصفحات؛ وبالتالي تسهيل الزحف للصفحات الجديدة، بمجرد ربطها بصفحاتك القديمة والتي تتعلق بها.
اضافة لينكات خارجية للمصادر
الروابط الخارجية أو الـ Backlinks تمثل مجموعة الروابط التي تحصل عليها خارج موقعك، عندما تشير إليك أحد المواقع، سواء بالإشارة إلى موقعك تحديدًا أو أحد المقالات التي قدمتها مُسبقًا، و تعتبر الباك لينكس من أهم العوامل التي توجه خوارزميات محركات البحث لترتيب نتائج البحث.
اضافة الصور وتحسينها
إضافة الصور إلى محتواك على الموقع تساهم في جلب حركة مرور كبيرة، وتجعل محرك البحث يفهم محتواك بشكل أسهل ويمنحك أفضلية أكبر، ولكن توجد بعض النقاط التي يجب مراعاتها وهي:
- عنوان الصورة: يجب التأكد من تعيين عنوان للصورة، على أن يتضمن الكلمات المفتاحية الموجودة في المحتوى
- نص بديل للصورة: يوضح موضوع الصورة، يستخدم محرك البحث هذا النص كمحتوى مهم للصفحة.
- ضغط الصورة: يتم ضغط الصور لتقليل أحجام الملفات، لزيادة سرعة تحميل الصفحة
تحسينات On-page متقدمة يجب الاهتمام بها
- بعدما تعرفنا على أفضل الأدوات التي يمكنك الاستعانة بها لتحسين السيو داخليًا، نعرض الآن مزيد من الآليات المتقدمة التي من شأنها تقديم المزيد من الدعم لموقعك:
تحسين سرعة تحميل الصفحة
- سرعة الموقع هي أحد أهم الخطوات التي لا ينتبه لها الكثير، كما تشير الإحصائيات إلى أن 70% من المستخدمين أوضحوا أهمية سرعة الموقع في التأثير بشكل مباشر على تجربة المستخدم؛ لذلك يجب أن تحرص ألا يستغرق موقعك أكثر من 3 ثواني للتحميل.ء
استهدف المقتطفات المميزة Feature Snippets
- تمثل هذه الخطوة نتيجة بحث أعلى تمنحك إياها محركات البحث عند تمكنك من إنشاء وتقديم محتوى مميز لموقعك، لتصبح بعدها في مربع نتائج البحث الأولى.
- ولكن دعنا نخبرك كيف يمكنك بلوغ هذه الخطوة، يجب أن تتواجد دائمًا للإجابة على أكثر الأسئلة شيوعًا والتي يبحث عنها الكثير وتثير اهتمام العديد من المستخدمين.
- حاول الإجابة على هذه الأسئلة من خلال منحك ميزة تنافسية وقيمة إضافية تميزك عن المنافسين وباقي المواقع الأخرى، كما يجب أن تحرص على أن تعبأ فقرتك الأولى بالعديد من المعلومات المفيدة وبعدها يمكنك إيضاح وتفصيل هذه المعلومات في محتوى مُنسق ومنظم.
إضافة الاسكيما (Schema Markup)
- توفر الاسكيما مجموعة من المعلومات الدقيقة لمحركات البحث، والتي تساعد في فهم طبيعة المحتوى والتعرف على كل ما تقدمه بشكل أفضل، بل وتقديم أفضل النتائج في عملية البحث.
- تتم عملية إضافة الاسكيما إلى موقعك الإلكتروني عبر مجموعة أكواد صغيرة HTML أو JSON، ولكنها تعمل على تحسين سيو موقعك دون أي تكلفة ورفع نتائج البحث بدون مجهود.
الملخص
يجب الاهتمام بتحسين موقعك داخليًا؛ حتى تتمكن من عرض كافة المعلومات عن خدماتك ومنتجاتك بأفضل صورة؛ وبالتالي يمكن لمحركات البحث فهم محتوى موقعك وفهرسته، وأخيرًا يظهر موقعك في نتائج البحث الأولى.
وشركة أدسيلا تقدم أفضل خدمات تحسين محركات البحث داخليًا وخارجيًا، تسعى خلالها لكسب موقعك المزيد من الزيارات والعديد من الفوائد والمميزات؛ حتى يتصدر موقعك الإلكتروني صفحات محركات البحث الأولى.
