يجب أن تتعرف على كيفية التسويق عبر محركات البحث لأنه أحد أهم الأدوات المؤثرة والفعالة في جذب زوار مستهدفين، وتحويلهم إلى عملاء حقيقين، ومن خلال هذه الطريقة البسيطة يصبح اسم علامتك التجارية متصدرًا نتائج البحث، ويراه العميل أمامه مباشرة، ويساعدك التسويق من خلال تحسين محركات البحث على تحديد الجمهور بدقة، وتحسين الحملات التسويقية، وزيادة الأرباح، لذلك هو بمثابة استثمار ذو قيمة كبيرة لأعمالك، ونحن في أدسيلا نجعل موقعك ضمن النتائج الأولى في محرك البحث، لأننا متخصصون في ذلك، ونأخذك الآن في رحلة للتعرف أكثر على قوة التسويق من خلال تحسين محركات البحث.
ما هو تحسين محركات البحث SEO
قبل أن نتعرف على كيفية التسويق عبر محركات البحث نسلط الضوء على مفهوم تحسين محرك البحث وهو عبارة عن عملية مبتكرة الهدف منها تحسين ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج محركات البحث التي من أشهرها موقع جوجل، مما يتيح لكافة الأفراد المستخدمين الوصول إلى المحتوى الذي يبحثون عنه بكل سهولة وفعالية.
يرتكز السيو على تجربة المستخدم بشكل عام، تحليل احتياجات الجمهور، وصياغة استراتيجيات تعزز من جودة المحتوى الذي يتم تقديمه على الموقع، كما أنها تشمل تطوير كافة الجوانب التقنية للموقع الإلكتروني، مثل استخدام الكلمات المفتاحية بشكل مدروس، سرعة التصفح مع التركيز على تقديم محتوى يتناسب مع جميع خوارزميات محركات البحث المتغيرة.
كما أن تحسين محركات البحث يساعد المواقع بشكل كبير على زيادة عدد الزوار، بناء ثقة الجمهور، وتعزيز وجودها الرقمي، مما يساهم في تحقيق النجاح في البيئة الرقمية.
كيفية التسويق عبر محركات البحث
في إطار مناقشة كيفية التسويق عبر محركات البحث نوضح أهم النصائح للقيام بذلك:
- وضع الخطة التسويقية التي تنوي اتباعها عبر محركات البحث بطريقة صحيحة لكي تتمكن من تحقيق الأهداف التي ترغب فيها، ونساعدك في أدسيلا على ذلك من خلال حلول التجارة الإلكترونية التي نقدمها لمساعدتك على تحقيق أهدافك.
- انتقاء الكلمة المفتاحية للمحتوى الذي تقدمه بكل عناية ودقة.
- تحسين محركات البحث، لأن ذلك ذو تأثير كبير في ظهور المحتوى للقارئ بمجرد كتابة الكلمة التي تتضمن نتائج البحث.
- تحديد ميزانيتك، وحجم الإعلانات المدفوعة التي تقوم بها، وضم المزيد من الكلمات المفتاحية التي تتعلق بالمنتج أو الخدمة المقدمة ضمن إعلان موحد.
- الإبداع بمختلف الطرق في تقديم الخدمة، وذلك لكي تتمكن من التميز في هذا المجال لشدة التنافس عليه، يجب عليك أن تجعل إبداعاتك هو السبب في التطور والتميز بين المنافسين.
- متابعة الإعلانات التي يتم تنفيذها بشكل دوري مع وضع تقييمات لكي تضمن نجاح هذه الإعلانات في العملية التسويقية عبر محركات البحث.
كيفية التسويق عبر محركات البحث
تحسين محركات البحث داخل الصفحة On-page SEO
تحسين محركات البحث الداخلية عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحسين محتوى صفحات الويب بهدف رفع وتحسين ترتيبها أو تصنيفها في محركات البحث، مع تقديم محتوى قيم وتجربة أفضل وأسهل للفرد، وإذا كنت مهتم بمعرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث وترغب في تطبيقه على موقعك لا تتردد في الاستعانة بنا في أدسيلا للاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث الاحترافية التي نقدمها.
لا تقتصر هذه العملية فقط على حشو الكلمات الرئيسية داخل النصوص، بل تشمل تحسين كلا من العناصر الظاهرة والمخفية في الصفحة، كما يختلف هذا النوع من السيو عن تحسين محركات البحث الخارجية، حيث يركز على تحسين العوامل الخارجية مثل الروابط الخلفية (Backlinks) وتحسين الظهور على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة والعوامل الأخرى المشابهة لها.
عناصر تحسين السيو الداخلي للموقع
- العناوين الرئيسية داخل الصفحة مثل H1,H2,H3.
- أوسمة العناوين أو Title Tags.
- المحتوى النصي الخاص بالصفحة.
- عمليات الربط الداخلي مع صفحات أخرى في الموقع.
- تحسين عنوان ال URL.
- الصور التي توجد في داخل الصفحات والنص البديل لها.
- أكواد ال HTML.
- البيانات المنظمة أو Structured Data.
- تحسين تجربة المستخدم.
- أوسمة الوصف أو كما تسمى Meta Description Tags.
تحسين محركات البحث التقني Technical SEO
التكنيكال سيو واحد من مجالات تحسين محركات البحث يتم من خلال مجموعة إجراءات تساعد محرك البحث على فهرسة صفحات موقعك بسهولة، ثم عرضها ضمن نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن ما تقدمه، لذلك أول ما يقوم به خبير السيو هو تهيئة السيو التقني عند بدء المشروع حتى تتم الفهرسة بشكل صحيح، وفيما يلي نعرض لك استراتيجيات تحسين السيو التقني:
- استخدام بروتوكول HTTPS من أجل حماية المعلومات الحساسة داخل المواقع الإلكترونية، ويمكن التحقق من ذلك من خلال البحث عن رمز القفل الذي يوجد في شريط العنوان أثناء زيارة الموقع.
- ضمان وصول الأفراد المستخدمين ومحركات البحث إلى إصدار واحد أو نسخة واحدة فقط من الموقع الإلكتروني لكي تتجنب التكرار والتعارض.
- تحسين سرعة تحميل صفحات الويب سواء على أجهزة الجوال أو الحاسوب، مع الاستفادة من أدوات قياس سرعة الموقع لكي يتم تحليل الأداء، كما يمكن استخدام الكثير من الأدوات الأخرى المتنوعة التي تعمل على توضيح سرعة موقعك.
- التأكد من توافق الموقع مع أجهزة الجوال والتحقق من خلال استخدام أداة Google’s Mobile-Friendly Test.
- تنظيم البيانات داخل الموقع بغرض تسهيل فهم محتوى الصفحات، وزيادة معدل النقر للموقع الإلكتروني.
- معالجة مشكلات المحتوى المتكرر بين صفحات الموقع لتجنب أي تأثير سلبي، ويمكن الاستعانة بأداة Site Audit للتحقق من ذلك حتى لا يتسبب في حدوث أي مشاكل للموقع.
- إصلاح الصفحات المعطلة التي قد تؤثر على الأداء العام للسيو التقني، مع تحديد الصفحات المتضررة من خلال استخدام أداة Site Audit.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page SEO
إذا كنت مهتمًا بالتعرف على كيفية التسويق عبر محركات البحث فإن أهمية تحسين محرك البحث الخارجي يركز على تحسين المحتوى خارج موقع الويب من خلال مجموعة من الممارسات التي تساعد على ترتيب الموقع بشكل أفضل ضمن نتائج محرك البحث، ويركز السيو الخارجي على ذلك بناء الروابط الخارجية من مصادر موثوقة، والتسويق عبر وسائل التواصل الإجتماعي، وزيادة الإشارات إلى علامتك التجارية، والكتابة في مواقع أخرى لتعزيز ظهور موقعك، والاستعانة بالمؤثرين، وفيما يلي أهمية السيو الخارجي:
- واحد من أهم العوامل التي تبرز جودة موقعك والمحتوى الذي يقدم من خلاله.
- يتيح لك السيو الخارجي الحصول على ترتيب أفضل، ويمكنك أن تتصدر النتائج الأولى من خلال محركات البحث.
- مؤشر جيد للطريقة التي تنظر بها المواقع الإلكترونية المنافسة إلى المحتوى الذي تقدمه، وكذلك المستخدمين التابعين لها.
- إشارات وسائل التواصل الاجتماعي تضمن لك روابط خارجية لموقعك، وهي واحدة من أهم تقنيات السيو الخارجي.
- وضع روابط لموقعك على مختلف المنصات الإلكترونية، بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي، يساعد في الوصول السريع إلى محتواك، ويحقق فائدة عامة للموقع الإلكتروني.
- تحسين السيو الخارجي يعزز من فرص ظهور موقعك في التصنيفات العالمية، مما يمكنه بشكل كبير من تحقيق مراتب متقدمة وزيادة عدد الزيارات بشكل ملحوظ.
- زيادة ظهور الموقع تعتمد على جودة المحتوى وقوة المواقع التي تشير إليه، فإن الموقع ذات المحتوى المميز يحصل على المزيد من الزيارات والروابط، كما يتم الترويج له بشكل مستمر من خلال منصات التواصل الاجتماعي، مما يساهم في تحقيق نجاحات مستمرة وتوسعات لا حدود لها.
الفرق بين SEO و SEM “”مقارنه بينهم””
يُعتبر كل من تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محركات البحث (SEM) عنصران مهمان في مجال التسويق على شبكة البحث، ولكن عند مقارنة SEO بـ SEM، سوف تجد أن هناك وجه تشابه يربط بينهما مع وجود بعض من الاختلافات الواضحة التي تميزهما.
الفرق الأساسي بين تحسين محركات البحث وكيفية التسويق عبر محركات البحث هو أن SEO يعتمد على استراتيجيات طبيعية تهدف إلى تحسين الظهور في صفحات نتائج محركات البحث، بينما يعتمد SEM على استراتيجيات مدفوعة الأجر لكي يتم تحقيق ذلك.
على الرغم من أن كل منهم يكمل عمل الآخر في كثير من الأحيان، لكن من غير الممكن أن يتم استخدام المصطلحين بالتبادل، لأن كلا منهم يمثل مفهوم مختلف تماماً، يُعد تحسين محركات البحث جزء أساسي من كيفية التسويق عبر محركات البحث البحث، حيث يشكل أساسًا لا يمكن الاستغناء عنه لكي يتم تحقيق نجاح استراتيجيات SEM، لهذا السبب لا يمكن القول إن أحدهما أفضل من الآخر، لأن كل منهما يكمل الآخر.
فوائد التسويق عبر محركات البحث
إن معرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث وتطبيق استراتيجيات التسويق من خلال أدسيلا له فوائد عدة لأعمالك من أهمها:
- الوصول بشكل سريع إلى العملاء المستهدفين.
- توسيع نطاق انتشار علامتك التجارية.
- إدارة جدول الإعلانات بكل سهولة من خلال منصة إعلانات جوجل.
- استهداف أفضل الشرائح من العملاء المستهدفة.
- زيادة حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني من خلال الظهور في مقدمة نتائج البحث (SERP).
- تخصيص الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية، ومن خلالها يمكنك استهداف الجمهور المناسب.
- عرض الإعلانات بشكل مجاني، والدفع فقط عندما يتم تفاعل العملاء أو يتخذ أي إجراء مع الإعلان.
- التفوق على المنافسين من خلال الظهور في أعلى نتائج البحث لكلماتهم المفتاحية.
- تحليل الأداء وإجراء كافة التعديلات اللازمة لكي يتم تحقيق أفضل النتائج الممكنة.
كيفية التسويق عبر محركات البحث
كيف تضع استراتيجية للتسويق عبر محركات البحث؟
إن الهدف من وضع الاستراتيجية ومعرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث هو ترتيب موقعك في نتائج البحث، والاستفادة قدر الإمكان من إعلاناتك المدفوعة التي يمكننا في أدسيلا وضع خطة كاملة تساعد نشاطك على التوسع مع خلالها، وهناك بعض الأمور المهمة عند وضع استراتيجية قوية:
الدقة في اختيار الكلمات المفتاحية
لابد من اختيار الكلمات المفتاحية بكل دقة، لأنها بوابتك إلى النجاح الذي تحققه عندما يعثر عليك العملاء بسهولة عند البحث بهذه الكلمة، ولكي تتمكن من الحصول على الكلمات المفتاحية الصحيحة يجب أن تقوم بعملية فرز لكل الكلمات المفتاحية المرتبطة بمنتجاتك من خلال أدوات وبرامج متقدمة.
حجم المنافسة على الكلمات المفتاحية
قبل اختيار أي كلمة مفتاحية لا بد من معرفة حجم البحث عن هذه الكلمة، وما هو مقدار المنافسة عليها، وذلك لكي تتمكن من تحقيق أكبر قدر من النجاح دون دفع تكاليف باهظة.
تنظيم حسابك وحملاتك الإعلانية
في إدارة حملاتك الإعلانية يجب أن تتذكر أن جوجل يتيح لك التحكم في الإعلان والكلمات المفتاحية والميزانية بشكل كبير، وهذه المرونة تُمكنك من مراقبة الأداء، وتحسين حملاتك التسويقية، وإجراء التعديلات بسلاسة لتحقيق أفضل النتائج.
كتابة المحتوى
العميل المستهدف لا يهتم بالكلمة المفتاحية التي قمت باختيارها، ولكن انطباعه عن المفتاحية يتوقف على النص المكتوب بطريقة مميزة وفريدة من نوعها، والمحتوى الجيد هو الذي يطلب من العميل أن يتخذ إجراء معين في نفس الوقت.
الاهتمام بصفحات الهبوط Landing Pages
يجب أن تهتم بصفحات الهبوط، ولابد من وضع رابط لصفحة الهبوط في الإعلان بدلا من وضع رابط للموقع أو المتجر الخاص بك بالكامل.
هذه الصفحة تركز على الهدف الذي تريده من العميل، لذلك يجب أن يكون تصميمها بسيط، وتحتوي على نصوص جذابة، ولكي تتمكن من استغلال كل زيارة للعميل، يجب أن يتم وضع رابط لصفحة هبوط قوية يوجد فيها عنوان واضح ونموذج للتواصل مع العملاء لكي يتم اتخاذ إجراء معين.
تقييم أداء الإعلانات
يجب عليك مراقبة وتقييم أداء إعلاناتك عند التسويق من أجل أن تحسن من أداء هذه الإعلانات حتى لا تذهب ميزانيتك التي تقوم بدفعها سُدى.
الدقة في اختيار الكلمات المفتاحية
إن معرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث والدقة في اختيار الكلمات المفتاحية من أهم خطوات تحسين محرك البحث، لذلك عليك أن تقوم باختيار الكلمات الأكثر فعالية لكي تتواصل مع جمهورك المستهدف بفعالية، وفيما يلي نعرض لك الخطوات التي يجب اتباعها عند القيام باختيار الكلمات المفتاحية المناسبة:
تحديد الموضوع الرئيسي الذي تريد التركيز عليه، لأن ذلك سوف يساعدك على تحديد نطاق بحثك وتحديد الكلمات الرئيسية التي تكون أكثر صلة بموضوعك.
تحديد الجمهور المستهدف، يتم ذلك من خلال أن تضع نفسك في موقع العميل، ثم تسأل إذا كنت تريد البحث عن شئ ما ما الذي سوف اكتبه في محرك البحث.
- دراسة مدى المنافسة على اختيار الكلمات المفتاحية وقم بزيارة مواقع المنافسين الإلكترونية لكي تتعرف على الكلمات الرئيسية التي يبحثون بها، حيث يمكن أن تساعدك على توسيع قائمة أفكارك بشكل كبير.
- استخدم الكلمات المفتاحية الطويلة التي تتميز بأنها الأكثر تحديدًا، والمنافسة عليها قوية وأقل مقارنة بالكلمات الرئيسية العامة، كما أنها تساعد على جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة.
- استخدم أدوات تحسين محركات البحث SEO عن الكلمات الرئيسية التي تساعدك في اختيار الكلمات المفتاحية، بجانب توليد أفكار الكلمات الرئيسية.
- تحليل النتائج بعد تحديد كلماتك الرئيسية، لأنك قد تكتشف كلمات رئيسية يمكنك استخدامها لكي تساعدك في تحسين محركات البحث.
حجم المنافسة على الكلمات المفتاحية
إن مستوى المنافسة على الكلمة المفتاحية هو عبارة عن مقياس يتم استخدامه لكي يشير إلى أنه من الصعب جدًا على كلمة مفتاحية معينة أن تحتل مرتبة عالية، حيث أنه كلما زاد مستوى المنافسة، كلما زاد عدد المواقع الإلكترونية المستهدفة لنفس الكلمة المفتاحية، كلما زادت صعوبة الوصول إلى أعلى نتائج البحث، كما أن هناك مجموعة من العوامل التي تؤثر على مستوى المنافسة على الكلمات المفتاحية وهي كما يلي:
- حجم البحث، كلما ارتفع معدل البحث عن كلمة مفتاحية معينة، كلما زادت شدة المنافسة عليها.
- الجودة، لأن جودة المحتوى على الصفحات المستهدفة بالكلمة المفتاحية تلعب دور هام في المنافسة، وكلما كان المحتوى أكثر تميزًا، كلما ازداد فرص الموقع في القدرة على تحقيق ترتيب متقدم في نتائج البحث.
- سلطة الموقع، حيث يعد مستوى السلطة عامل مؤثر في المنافسة، كلما كانت سلطة الموقع أقوى، كلما زادت احتمالية أن يتصدر هذا الموقع لنتائج البحث.
- العلامات التجارية، حيث تشكل العلامات الكبرى والشركات ذات السمعة القوية منافسين بارزين على الكلمات المفتاحية التي تكون مرتبطة بمجال تخصصهم.
نصائح لنجاح التسويق عبر محركات البحث
لكي تتمكن من تحقيق النجاح ومعرفة كيفية التسويق عبر محركات البحث تابع ما يلي سوف نعرض لكم مجموعة من النصائح التي تساعدك في ذلك:
- اختر الكلمات الرئيسية بكل حرص وعناية، وادرس الموقع جيدًا وجميع عملائك المستهدفين بدقة.
- يمكنك استهداف عملائك جغرافيًا لكي تتمكن من الوصول إليهم بسرعة أكبر.
- حدد الكلمات السلبية التي لا تريد لإعلانك أن يظهر عند قيام العملاء بالبحث بها، ثم تجنب استخدامها تمامًا.
- يجب تضمين الدعوة لاتخاذ إجراء CTA لأنه يكون مهم جدًا في كيفية التسويق عبر محركات البحث
- تجربة وتقييم مختلف أنواع إعلانات محركات البحث.
- مراجعة الإعلانات، وتقييمها من أجل أن تتمكن من تحديد نقاط الضعفاء وتحسين أدائها مستقبلًا.
قدمنا إليك في هذا الدليل المبسط كل ما تريد معرفته عن كيفية التسويق عبر محركات البحث وأهميته لعملك، ويمكنك الاعتماد على أدسيلا التي تقدم إليك حلول التجارة الإلكترونية، وتدير حملاتك على السوشيال ميديا بفعالية، وتطبق أفضل استراتيجيات كيفية التسويق عبر محركات البحث
