يُفضل الكثيرون من أصحاب الأعمال القيام بعمل انشاء حملة اعلانية سناب شات، وذلك لضمان وصول الإعلان إلى أكبر قدر من الجمهور، وذلك بعد اكتساب سناب شات شهرةً واسعة بين الفئات العمرية المُختلفة، حيث يلجأ أصحاب الأعمال إليه كأحد طرق التسويق الإلكتروني.
ومن الجدير بالذكر أن تطبيق سناب شات قد صدر للمرة الأولى عام 2011 ميلاديًا، كأحد منصات التواصل الاجتماعي لنشر الصور ومقاطع الفيديو المُتنوعة، وقد تمكن من تحقيق نسب تحميل عالية والتي تتجاوز الـ 500 مليون تحميل على بلاي ستور فقط، وتاليًا سوف نتعرف على كيفية انشاء حملة اعلانية سناب شات.
نبذة تعريفية عن اعلانات سناب شات
قبل معرفة كيفية انشاء حملة اعلانية سناب شات، سوف نتعرف على بعض المعلومات الهامة عن ادارة الاعلانات سناب شات، وهي إعلانات يتم عرضها لهدف حث المُستخدم على التفاعل أو تحميل تطبيقٍ ما عبر آب ستور أو جوجل بلاي، وعادةً ما تكون صور أو فيديو، ويتم عرض هذه الإعلانات على مُستخدمي سناب شات، وتكون مُدة العرص 10 ثوانِ.
وتتميز هذه الإعلانات المعروضة عبر سناب شات بالكثير من المزايا، ومنها:
- القُدرة على مُراقبة آداء الإعلانات وتحديد النتائج المترتبة على هذه الإعلانات.
- تقديم محتوى مُتميز، والذي يعمل على جذب العديد من العملاء الجدد للعلامة التجارية.
- القُدرة على تحديد الجمهور المُستهدف بشكلٍ دقيق، حيث يوفر سناب شات خواص تحديد الجنس واللغة والعمر والموقع الجغرافي، وبالتالي يتم ضمان تحقيق الهدف من الإعلان.
ويقول إيفان شبيغل أحد مُؤسسي سناب شات
“هناك أهمية وقيمة كبيرة لمشاركة اللحظات التي لا تدوم إلى الأبد”.
ما أنواع الإعلانات في سناب شات وما هي شروطها؟
وللقيام بعملية انشاء حملة اعلانية سناب شات، علينا أولاً معرفة أنواع الإعلانات داخل سناب شات، والتي تتكون من 5 أنواع، وهي كما يلي:
- إعلانات الفيديو والصور: وهي إعلانات مُصورة لها نفس حجم شاشة العرض.
- إعلانات المجموعة: وتتخذ هيئة 4 مربعات يُمكن النقر عليها، ويُمكن من خلالها عرض مجموعة كاملة.
- إعلانات القصص: وتأتي في صورة مربعات للعلامات التجارية.
- إعلانات تجارية: وتتميز بعدم القُدرة على تجاوزها لمُدة 6 ثوان كاملة.
- إعلانات الفلاتر: وهي أشكال يتم إضافتها إلى الفيديوهات والصور.
ما هي خطة إعداد إعلان على سناب شات؟
علينا إعداد خطة مُتكاملة عند انشاء حملة اعلانية سناب شات، وذلك لضمان نجاحها، وفيما يلي سوف نتعرف على أهم الخطوات اللازمة لإنشاء إعلان:
- فتح الموقع الرسمي ل Snapchat Business.
- تسجيل الدخول إلى حساب الفرد على سناب شات
- النقر على زر Get started لعمل حساب إعلاني على سناب شات.
- إدخال بيانات بطاقة الدفع في الخانات المُخصصة لها.
- الضغط على زر New campaign للبدء في إعداد الإعلان.
- تحديد الهدف من الإعلان، مثل زيادة نسب تحميل تطبيقٍ ما، أو زيادة عدد الزيارات لأحد المواقع.
- النقر على زر التالي.
- اختيار البلد والمدينة والعمر واللغة والجنس.
- اختيار الاهتمامات الخاصة بالجمهور المُستهدف من الإعلان.
- تحديد نوع الهاتف المُستهدف من الإعلان.
- اختيار حجم الميزانية الخاصة بالإعلان، وتاريخ بدأ الحملة الإعلانية.
- تخصيص اسم للحملة الإعلانية، ومن ثمّ النقر على زر التالي.
- النقر على أيقونة Launch Campaign لبدء عرض الإعلانات.
عادةً ما يتم تحديد التكلفة الخاصة بالإعلانات على سناب شات، والتي غالبًا ما تتراوح بين 100 دولار إلى 1600 دولار وفقًا لبعض العناصر، مثل:
- تصميم الإعلان، سواءً فيديو أو صورة أو تعليق صوتي وتحسين سيو الصور لزيادة المبيعات والمتابعين .
- عدد المُشاهدات المُستهدف تحقيقها.
- مُدة الإعلان.
- تحديد جنس وعمر الجمهور المُستهدف.
- تحديد البلد أو المدينة المُستهدفة للإعلان.
- الحصول على تقرير تفصيلي عن الحملة الإعلانية.
ما هي عوامل نجاح إعلاناتك على سناب شات؟
تُوجد بعض العوامل التي يتوقف عليها نجاح خطة انشاء حملة اعلانية سناب شات، ومن هذه العوامل ما يلي:
- ظهور المُنتجات في مُنتصف ومُقدمة التصميم.
- تحديد تصميم مُناسب للهدف من الإعلان.
- الحرص على إعداد إعلان يظهر كما لو أنّه أصلي داخل سناب شات.
- الربط بين الإعلانات داخل الحملة بشكلٍ جيد.
- توسيع نطاق الجمهور المُستهدف.
انشاء حملة اعلانية سناب شات
ما هي أسباب رفض إعلان سناب شات؟
قد تتعرض خطة انشاء حملة اعلانية سناب شات إلى الرفض، وذلك في بعض الحالات مثل:
- الإعلانات المالية.
- فتح حساب جديد: وذاك في حال بدء الحملة الإعلانية فور فتح الحساب الجديد قبل مرور 24 ساعة على إنشائه.
- الإعلانات المزيفة: مثل الاعتماد على النصوص المنسوخة أو الإعلانات التي تم تقليدها.
- الإعلانات السياسية.
- التصميم السئ للإعلان: يجب الحرص على تصميم إعلان ذا جودة عالية وفقًا للمواصفات الخاصة بسناب شات.
- وجود مشاكل في طرق الدفع.
- الإعلانات الخاصة بالمُنتجات العلاجية.
- عدم تشابه اسم الإعلان مع اسم الموقع الإلكتروني: مثل عدم تشابه المنتج مع مجال عمل الموقع.
ولمعرفة أسباب رفض الإعلان، علينا اتباع الإجراءات الآتية:
- فتح مُدير الإعلانات، والقيام بتسجيل الدخول
- النقر على أيقونة إدارة الإعلانات.
- النقر على أيقونة الإعلانات.
- في حال ظهور رمز أحمر، والذي يدل على رفض الإعلان، علينا النقر عليه لمعرفة أسباب رفض الإعلان.
- يُمكن الضغط على زر التعديل للقيام بتحديث الإعلان بعد الإنتهاء من تعديل أسباب الرفض.
ما هي النتائج المتوقعة من إعلانات سناب شات وكيفية تحقيقها؟
من خلال اللجوء إلى اعلانات سناب شات بزنس سوف تحصل الشركات والعلامات التجارية على مجموعة من النتائج المتوقعة وذلك على النحو التالي:
- زيادة نسبة الوعي بتلك العلامة التجارية وبالتالي العمل على توسيع قاعدة الجمهور المستهدف وتقديم صورة تكون أوضح عن الخدمات أو المنتجات المقدمة من خلال الشركة.
- تؤدي إلى زيادة نسبة تفاعل المستخدمين مع المنتج أو الخدمة بالإضافة إلى تشجيع العديد من الأشخاص لتجربة خدمات أو منتجات تلك الشركة وبالتالي زيادة نسبة المبيعات، والتي تأتي عبر الضغط على الإعلان نتيجة التفاعل الإيجابي عليها والدخول على رابط المتجر الإلكتروني بشكل مباشر.
- تتضح النتائج أيضاً من خلال حدوث تحسن في حركة المرور على الموقع بالإضافة إلى تحسين ترتيب الموقع الخاص بالشركة، عبر محركات البحث المختلفة مما يدعم كل خطط الجهود التسويقية وذلك على المدى الطويل.
- المساهمة في فهم سلوكيات الجمهور المستهدف وتحديد أهم العناصر التي سوف تحتاج إلى تحسين وذلك من أجل ضمان تحقيق أفضل نتائج.
- كما تساهم إعلانات سناب شات في تكوين علاقات تكون قوية مع الجمهور الأمر الذي يعزز من إمكانية تعزيز الولاء لتلك العلامة التجارية عبر التفاعل المستمر عليها، كذلك من نتائج الاعلانات مع العمل على تحقيق الأهداف التسويقية مثل زيادة نسبة المتابعين للشركة أو المتجر الإلكتروني عبر مختلف منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، أو الترويج لمختلف المنتجات الجديدة المتوفرة وكل العروض الخاصة.
